当前农业领域的竞争日趋激烈·走农业品牌化道路、实施农产品品牌化战略已成为发展现代农业、提高农业竞争力的必然选择。作为全国农产品品牌化的典型代表，山东省泰安新泰市抓住发展现代农业的重大机遇，依托优越的地理环境和正确的政策支持，借助先进技术经验和管理模式，走出了一条特色品牌农业发展之路，成为全国特色农业生产领域的领头军。
为此，微光耀华社会实践小队于2023年1月13日来到新泰市调研本地农产品品牌化的道路。本次社会调查以当地闻名全国的“马家沟芹菜”与“大泽山葡萄”为代表，了解新泰市品牌化道路的发展历程，总结当地农产品品牌化的相关举措。
农业品牌化是农业部为贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，提升农产品市场竞争力，实现粮食增产、农业增效和农民增收，而在全国范围内推动的振兴三农的大规模行动。
推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转型的重要手段。贯彻落实科学发展观，创新发展模式，加快传统农业向现代农业转型是新时期农业发展面临的重大任务。农业品牌化是现代农业的一个重要标志。推进农业品牌化工作，有利于促进农业生产标准化经营产业化、产品市场化和服务社会化，有利于加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。
在我们的日常生活中，芹菜、葡萄都是再普通不过的农产品了。一般情况下，它们的市场价格低廉，每公斤售价不过几元钱。然而，通过“农产品品牌化效应”，山东省新泰市出产的马家沟芹菜可以卖出每公斤40~80元的价格；金斗山“金手指”葡萄的卖价更是高达每公斤268元，甚至还供不应求，已成为一个巨大的消费热点。下面将以“马家沟芹菜”为例探究农产品品牌化之路。马家沟芹菜原产于新泰市李园街道办事处马家沟及周边村庄。据史料记载，明正德年间，山西省洪洞县村民贾士忠举家迁到山东省平度城西。他的后裔发现东马家沟村十壤肥沃、水源丰富，是种植芹菜的理想之地。经几代人的试验种植，马家沟芹菜凭借其优良的品质和独特的口感闻名遐迩。20世纪50年代末，到80年代中期，通过隔行杂交并逐年选育，形成了一个新品种“平马一号”。
马家沟芹菜目前已成为新泰市市乃至山东省的著名农业特产之一，在全国享有很高的知名度，而且远销国外。其可观的利润为当地农民增加了收人，极大地提高了当地农民的生活水平。而这一切成就都要得益于马家沟芹菜的“品牌化”发展之路。
要想成功打造品牌，首先必须创造优良的品质和充足的产量。在当地独特的十壤、水质和气候等自然条件的基础上，政府及相关部门积极努力，通过多项措施进一步提高马家沟芹菜的品质，增加其产量。
在产业园区内，马家沟芹菜生产执行国家绿色食品农业行业NY/T743-2003 标准。在生产中，严格坚持“两个为主”“两个禁止”，前者是在肥料使用方面以有机肥料为主，在病虫害防治方面以农业方法和物理方法为主；后者是禁止使用化学肥料，禁止使用化学农药。整个生产过程包括选种、整畦施肥、播种、移栽、喷灌、病虫防治、收获、窑藏、加工、精细化加工、包装和保险储藏等步骤。进行技术创新，提升品牌核心竞争力。2003年，根据马家沟芹菜不可复制的特性，新泰市科技局设立“马家沟芹菜品种资源保护及标准化技术研发项目”，通过培育良种 精化栽培技术和改善窖藏技术，对马家沟芹菜进行提纯复壮。目前，马家沟芹菜的提纯复壮及有机生产集成技术达到了国内领先水平。
通过以上措施，马家沟芹菜的产量不断提高，品质不断改善，已成为人们信赖的农产品，为马家沟芹菜的品牌化奠定了基础。
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