习近平总书记在党的二十大报告中强调，要加快建设农业强国。走中国特色农业强国之路，需加强对农业区域品牌的建设，创响“土字号”乡村特色品牌。基于此，2022年12月19日，曲阜师范大学经济学院经邦要津实践队来到福新街道垆上村采摘园，对区域公共品牌“福山大樱桃”开展了实地调研。以采访的形式，深入了解垆上村采摘园的收入来源、产业结构以及进一步认识了福山大樱桃这个品牌的发展现状。同时，实践队员结合当地实际情况，分析探究了垆上村是如何通过农业区域品牌的建设推动县域经济发展这一问题。
“樱桃经济”引发展，因地制宜创增收。
12月19日上午，实践队员在联系垆上村采摘园相关人员后，深入福新街道垆上村采摘园观察调研。据相关负责人介绍，垆上村采摘园主要产品有樱桃、杏子、苹果、核桃等，其中对外宣传力度最大的特色产品是樱桃。樱桃的品种包含先锋、拉宾斯、美早、红灯、水晶等10余种品牌，其中最畅销的品种是美早，在6月份左右成熟，因其口感丰富，果实甘甜而备受消费者喜爱。除了樱桃品种众多，口感好外，当地地势得天独厚，樱桃长在山顶不招霜，灾害少，同时，福山大樱桃成熟期短，能够提前抢占市场。近些年来，烟台大樱桃的产量约24万吨，产值50多亿，占全国约三分之二。其中，仅仅一个福山区，就贡献了8万吨多年产量和10亿元的年产值。产量超过全国五分之一，给中国大樱桃每年贡献22%的产量。为此，福山当地政府大力发展“樱桃经济”，打响福山大樱桃品牌的名声，带动当地县域经济的发展。
多种方式建品牌，创建共富新道路
跟随着垆上村采摘园负责人的脚步，实践队员来到了樱桃采摘园，正值冬季，此时的采摘园处于封闭状态。据了解，福山樱桃是山东重点培育和扶持的品牌农产品之一，当地采摘园在种植和培育环节采用了山上管道喷灌系统，这使得工作效率大大提高，同时也节约了劳动力。此外，村主任从外地引进优良树苗供当地种植，使樱桃品质大大提高。如果说福山樱桃本身的鲜甜使它备受欢迎，那么它的销售模式则使它远销全国。近些年来，“车厘子热”的，通过大众点评、美团外卖、抖音、快手等平台宣传福山大樱桃，“线上+线下”销售模式使得它远销海外。农业区域品牌的发展，要以技术服务为支撑，协同企业转型升级，助力提升品牌形象，为村民共同富裕提供新的道路。
聚焦解决“小毛病”，打造县域大产业
但不可否认，福山大樱桃在发展的同时也遇到了许多问题。负责人介绍，目前采摘园主要收入来源是旅游采摘，但是由于未与周边餐饮业达成标准化、规范化的合作，在进行合作时面临较大风险。同时，受疫情影响，旅游采摘业冲击较严重，难以提供线下采摘服务。此外，在种植过程中化肥的使用会产生一些环境问题，当地也缺少高素质果农，当地采摘园和政府也在积极寻找解决方法，制定相关政策，引进人才，把福山樱桃产业做大做强。
垆上村一二三产业不断融合发展，促进村里的各项基础设施不断完善，更好的服务于县域经济。同时，垆上村通过种植技术、销售模式的改革宣传、建设“福山大樱桃”品牌，带动当地村民就业，发展县域经济，推动农业价值链变得更加高效，这就是区域公共品牌福山樱桃带动当地经济发展的重要原因。
县域经济在国民经济发展过程中一直发挥着非常重要的作用，培育壮大农业区域品牌是发展县域经济的“新引擎”。近些年来，国家也越来越重视农业品牌的发展，福山樱桃抓质量、创品牌、提效益，用品牌撬动产业升级、用特色打造品牌，品牌农业已经成为农业增收的重要发展点，为实施乡村振兴提供了重要支撑。
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