近年来，随着“双碳”战略的实施，在政府的扶持、国家政策的保障、消费者绿色消费观念的形成和绿色浪潮愈演愈烈的大背景下，绿色品牌的创建成为必然趋势。各行各业对于绿色品牌的关注度逐渐增加，各企业对于绿色品牌的创建也逐渐步入正轨。12月19日，曲阜师范大学管理学院永绿远阳实践团在山东德州展开实践调查。
我们实践团队选取了山东信谊制药有限公司、日照钢铁控股集团有限公司、潍柴动力有限公司进行实践调查。在实践过程中我们发现部分企业存在着需要改进的问题和面临的挑战。其一，中小企业将产品知名度等同于产品销量，大规模生产产品却忽略了产品质量，导致绿色品牌创建过程并不顺利，使企业无法长久持续的发展，无法与大企业抗衡。其二，部分企业品牌创建手段单一，花费高昂的广告费，却得不到消费者的真实反馈，品牌建设达不到预期效果。其三，有些企业对于品牌定位不清晰，导致无法突出自身优势，与市场中其他同类型的产品无法区分，缺乏辨识度，品牌建设的作用无法在经营管理中得到良好的体现。
图为实践队员实践过程中的照片。中国青年网通讯员 韩若冰 供图
但各企业在创建绿色品牌的过程中也有着成功的经验可以相互借鉴交流。一是注重完善营销体系，拓宽市场空间。众多企业注重完善营销手段，寻找合适的电商平台合作，积极对接，增加销售渠道，提高产品流通度。使企业的产品在市场占有更大的份额，为企业可持续发展提供有利的市场条件，在绿色产品创建过程中起着重要的作用。二是创新品牌推广的手段。从原来的大量的广告推广到展会的举办到网络社交平台的宣传推广等，还增加了深挖产品背后人文内涵的推广手段来提高产品知名度。
图为实践队员实践过程中的照片。中国青年网通讯员 韩若冰 供图
在这次关于绿色品牌的创建实践活动中，我感受到了在“双碳”战略下，绿色品牌的创建面临着许多机遇和许多挑战。无论是大企业，还是中小企业都要结合自身实际不断发展、创新，重视产品质量，做到科学定位，进行有效的宣传推广，做到长久持续的发展。要谨记创建绿色品牌对于企业可持续发展的作用，规避风险。
“人类正面临着一场新的文明转型，快速发展的中国经济正面临严峻挑战，如不彻底改变高消耗的经济增长方式，中国很难逾越这次文明转型的门槛。”国家环保总局副局长潘岳在第二届“绿色中国”论坛上的演讲引起与会专家的共鸣。而能够真正实现“绿色中国”的是引领企业发展的中国企业家，是企业在整个生产经营活动中实施的绿色品牌战略。
经过此次的实践活动我收获颇多。我对于“绿色”的理解更加深刻，“绿色”代表的是人类对于环境的保护，只有人类与自然和谐相处，才能实现社会的可持续发展。创建“绿色品牌”是企业实施“绿色理念”的最好方式。希望在各企业的努力下，“双碳”战略的实施进程会更进一步，人类与自然的关系也会越来越融洽。当然，这不仅需要企业的努力，更需要全体人民的共同努力。（通讯员 王菲）
图为永绿远阳实践团队员合照。中国青年网通讯员 韩若冰 供图
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