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【寒假社会实践——“双碳”目标下绿色品牌创建机制与政策体系研究 】——永绿远阳实践团

来源:曲阜师范大学管理学院 作者:赵子惠

通过这次关于居民对绿色消费意识的调查。意识到消费者趋向于绿色消费主要源于两方面的原因:一是社会经济发展在为社会及广大消费者谋福利的同时,造成恶劣的自然环境及社会环境,直接威胁着人们的身体健康。因此,人们迫切要求治理环境污染,要求企业停止生产有害环境及人们身体健康的产品。二是社会经济的发展,使广大居民个人收入迅速提高,他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费,即要求绿色消费。所以说,绿色品牌战略适应是绿色消费浪潮的必然选择。

图为实践团投放的线上问卷的调查结果。中国青年网通讯员韩若冰供图

“双碳”战略倡导绿色、环保、低碳的生活方式。加快降低碳排放步伐,有利于引导绿色技术创新,提高产业和经济的全球竞争力。中国持续推进产业结构和能源结构调整,大力发展可再生能源,在沙漠、戈壁、荒漠地区加快规划建设大型风电光伏基地项目,努力兼顾经济发展和绿色转型同步进行。2020年9月22日,国家主席习近平在第七十五届联合国大会上宣布,中国力争 2030年前二氧化碳排放达到峰值,努力争取 2060年前实现碳中和目标。2022年8月,科技部、国家发展改革委、工业和信息化部等9部门印发《科技支撑碳达峰碳中和实施方案(2022—2030年)》(以下简称《实施方案》),统筹提出支撑2030年前实现碳达峰目标的科技创新行动和保障举措,并为2060年前实现碳中和目标做好技术研发储备。

绿色品牌是一种消费者的体验,它与环境保护和可持续发展商业实践相关联。绿色品牌是提升企业形象、增加商业利润、建立与消费者关联并与竞争对手建立区别的一种重要方法。绿色品牌在市场上正扮演着举足轻重的作用。我国的绿色产业,起步晚,发展快,以食品为例,截止2001年6月底,全国已有1057家企业开发出绿色食品2000余种,生产总量超过1000万吨,销售额突破400亿元。但是每个企业平均销售额不到3800万元的现实告诉我们这样一个事实:我国的绿色产品制造尚未形成应有的规模,加之产品结构单一,生产技术原始低下,企业对市场开发力明显不足,根本无法满足广大消费者的绿色需求。据网络数据调查显示,即使最容易为消费者接受的绿色食品,目前在各大城市的商场、超市上架率也不超过10%,除了乳品业近年来发展较快,有了上海光明、内蒙古伊利等一些知名品牌外,其他都是小规模生产,未形成品牌效应。

20世纪90年代,世界范围内兴起了一场“绿色革命”,环境与发展问题已成为新一轮多边贸易谈判的中心,即“绿色回合”。由于QVTO允许各国成员国采取相应措施加强环境保护,因此,绿色壁垒将必然存在,而且会成为最重要的“变相贸易壁垒”。为了遵循这些绿色贸易规则,冲破绿色壁垒,免遭贸易制裁,企业必须实施绿色品牌战略,才能求得快速健康发展。同时,企业的生产经营面临着一系列挑战。首先是宏观经济压力,诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力,以及政府规范化立法的压力,从而驱使企业必须树立环保观念,实施绿色品牌战略,顺应时代要求;其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增,企业必须顺应消费者的绿色消费需求,开展绿色经营,才能赢得顾客;最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用,迫使企业改变经营观念,塑造绿色品牌,才能有力地对付竞争对手,不断提高市场占有率。

图为实践队员在线上搜集资料。中国青年网通讯员韩若冰 供图

此次实践感受到数百年来的主要能源,仿佛人类社会的血液一般,维持着它不断茁壮成长。我们要提高绿色环保意识,保护这珍贵的能源。(通讯员 赵子惠)

图为实践队员在校徽前合照。中国青年网通讯员 韩若冰 供图

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