习近平总书记强调：“实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代做好‘三农’工作的总抓手。” 作为传统的农业大省，山东有着丰富、优质、品类齐全的各样农产品，在农产品建设方面一直走在全国前列。打造县域品牌对农业发展起到不可或缺的作用。为探索品牌在推动县域经济发展中的作用，2022年12月31日，曲阜师范大学经济学院经邦要津实践队来到滕州市龙阳镇大寨村，对滕州市勤丰薯业有限公司展开实地调研。了解农业区域品牌滕州马铃薯的发展现状，品牌优势以及疫情当下品牌发展遇到的困难。
深入实地调研，了解品牌发展
12月31日上午，经邦要津实践队成员来到大寨村，对农业区域品牌滕州马铃薯发展现状进行实地调研。调研伊始，实践队员在勤丰薯业有限公司会议室里与企业负责人徐经理展开了简单的访谈。实践队员们了解到，勤丰薯业在内蒙古承包了200多亩土地，引进了优良的马铃薯品种，配备了现代化的种植设备，分别在内蒙古、山东开办了加工工厂，进行马铃薯的生产。该企业通过“线上+线下”的方式销售滕州马铃薯，在线上，企业充分利用抖音、快手等短视频平台对滕州马铃薯进行大力宣传、销售；在线下，滕州马铃薯主要售向周边县城。当问及滕州马铃薯是如何进行宣传时，徐经理表示，每年四月份左右，滕州市政府会联合马铃薯种植农户，举办滕州马铃薯节，吸引新闻媒体记者的注意，通过报道宣传滕州马铃薯。同时，企业也会在饿了吗、美团等平台发放优惠劵，在微信上积极搭建平台，对滕州马铃薯进行推广、销售，吸引消费者。
走入土豆大棚，探索品牌优势
访谈结束后，徐经理带领实践队员来到了种植滕州马铃薯的现代化大棚。一路上，实践队员们观察到勤丰薯业的种植设备较为完善、有不同的生产区域，规划合理。据了解，除农业区域品牌滕州马铃薯外，该企业还有“黑金刚”和“薯之首”两种企业品牌，其中“黑金刚”和“薯之首”两种马铃薯年销售量在2000万左右。同时，在政府政策引导下，村子里种植马铃薯所使用的化肥是生物有机肥，所使用的农药是低毒无残留的农药，对土壤、庄稼等影响较小，不会产生环境污染。此外，村里合理土壤改良，让滕州马铃薯的质量也越来越好，壮大了消费市场，为村民提供就业岗位，村民的收入得到提高，带动村民投入种植马铃薯的积极性。
聚焦疫情当下，共绘县域蓝图
随后，实践队员们向徐经理询问疫情之下滕州马铃薯遇到的困难。徐经理表示，由于突发疫情影响，在运输过程中马铃薯可能会被滞留在中转站，如果时间过长，会造成马铃薯的损坏，影响滕州马铃薯的品质，流失掉一部分客户。除此之外，当今社会老龄化严重，农村剩余劳动力不足，企业也面临着用工荒。不过，疫情既是机遇也是挑战，疫情之下，许多企业转换销售模式，有原来的单一线下销售转变为线上线下相结合销售，打破了地域限制，让滕州马铃薯走向全国。
临别之际，徐经理表示，将进一步扩大马铃薯的种植规模，引进马铃薯优良品种，争取做到“自我繁殖，自我育种”，加大对种植技术的投入，早日健全滕州马铃薯全产业链生产；实现滕州马铃薯生产过程的透明化，通过电商销售，为每一个马铃薯设置编号，做到打开微信扫一扫就可查出马铃薯种植生产周期，所使用的农药、肥料，让老百姓吃得放心、吃的安心，同时减少品牌的假冒伪劣现象。
县域如何凭借品牌之力为全市添彩？滕州马铃薯告诉了我们答案，产品要发展，需有拿的出手的质量；品牌想知名，需借助互联网的东风，吹向全国各地。面对疫情，不单单借助政府支持，企业也要积极寻求出路，解决发展难题。“滕州马铃薯”地理标志商标的获批，将进一步打响知名度，帮助当地农民增收致富，进一步促进特色产业向品牌化、高端化发展。
为顺应农业品牌发展新形势，早在2015年、2016年，山东就出台了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》和《山东省农产品品牌建设实施方案》，建立了由省农业厅牵头，省委宣传部、省发改委等多个部门组成的省农产品品牌建设联席会议制度，凝聚起服务全省农产品品牌建设的强大合力。想要推进县域经济的发展，需进一步提升县域特色产品的知名度、竞争力，以绿色生态为内涵，形成特色县域公共品牌。通过互联网宣传，让县域更多公共品牌产品“走出去”，进一步提升县域品牌的知名度和美誉度，助力百姓增收，助推乡村振兴。
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