随着电子商务在中国的发展，菏泽曹县出现了一起批专业的淘宝村。电子商务的系统性嵌入提升了曹县的行动能力，农民主体方面，通过致富示范效应激发农民创业动机，凭借低门槛与低风险优势提升农民创业能力；乡村产业方面，为了在市场竞争中生存发展。山东曹县作为传统的农业地区和欠发达地区，在这一数字浪潮之下，由返乡创业人员带动发展起了电子商务产业，形成了全国第二“超大型淘宝村集群”，仅次于义乌。了解当前山东省曹县淘宝村发展现状，规模和模式，深入了解曹县淘宝村当前存在的问题，了解今后发展趋势和动向，了解各群体对于曹县淘宝村的看法和期望，2022年12月26日，曲阜师范大学管理学院星星商火实践队前往山东省曹县进行实地调研。
调研发现山东省曹县淘宝村发展模式从初代“口口相传”到实施差异化竞争，成立行业协会，推动“报团式发展”，由差异化需求方面倒退差异化生产再到具体的3 + 3 模式：即“菏泽电商模式”研究团队深入菏泽各县走访农户、企业、政府机构，进行了为期两个月的调研，通过调研发现并归纳出菏泽市电子商务模式发展的模式与规律，并将其概括为“两地 + 两代”、“销售 + 生产”以及“农户 + 政府”的“3 + 3”模式。存在问题比较明确：一、.分散经营如何参与并有限衔接国内及国际市场，二存在同质化倾向，三、不清楚那些营销因素推动网络销售额增长，因素之间是否存在协同效应。四、淘宝村知名度不高问题，五、人才、资金等资源匮乏，创新力不够，六、零散经营使网商易于满足现状，七、单打独斗”难以形成竞争优势。
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