我们在龙山运动酒店设计了一场与自然对话的茶文化研学旅程，在这场旅行中，加入了专属IP形象以及品牌作为文化传播的载体，更好的讲述龙山茶文化故事，向消费者们传递情感，同时在视觉上更加具有协调性与冲击性。让我们一起来看看吧！
茶文化具有非常深厚的文化底蕴，且茶叶种类多样，内涵丰富。结合茶叶形态、颜色、风格等特点，团队设计人员提炼其中图案和纹样，对其进行进一步的优化，并进行拟人化，形成了一男一女两个IP形象，“茶知知”和“茶礼礼”传达品茶明礼的文化理念，与广和雷迪森怿曼龙山运动小镇“回归本真、崇尚天然、绿色环保、运动健康”的生活理念相呼应。
“茶知知”和“茶礼礼”以“大头”“圆身”为形象风格，打造可爱活泼的形象，能够在亲子研学中拉近与小朋友的距离。茶叶中提取的绿色系给人以舒适健康的感受。
为促进该IP形象的商业价值增值，还将其应用于限定手办、平面海报、研学纪念品、课程奖品、精致茶礼、茶具套装等不同的文化产品上，并在“循香问茶游园会”和“寻春茶时知茶礼”两个游园活动中进行售卖或赠送。
茶宠应用示例
计划将IP形象运用于表情包中，搭配用户的日常生活情景。设计了茶知知与茶礼礼的喜怒哀乐表情，可以用于聊天，帮助用户发表生活态度、在社交圈中互动，旨在快速建立起IP形象与用户群体之间的联系，有效实现IP形象的二次扩散与传播。
茶知知与茶礼礼的表情包
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