8.4.1信度分析
依据问卷中对态度、建议等类量表的分析，本次预调查将 Cronbach‘s Alpha 内在一致性系数作为衡量问卷有效性的依据。结果显示预调查问卷整体信度为 0.871，大于 0.7，说明数据具有相当的可靠性，问卷具有内部一致。我们对问卷中量表计算的多维度 Cronbach 系数的分析与检验。
表 各变量的 Cronbach’ s Alpha 系数表
变量
Cronbach’sAlpha
认知现状
0.848
教育影响
0.827
社会影响
0.768
媒介因素
0.836
兴趣动机
0.854
企业影响
0.826
经济因素
0.793
由此可知，各变量信度均大于 0.70，说明数据具有相当的可靠性，问卷具有内部一致，可以进行下一步分析。
8.4.2效度分析
因子载荷均大于 0.6，说明预调查变量设计合理，所采集数据质量较好。
表 预调查效度分析表
因子
因子载荷
认知现状
0.812
教育影响
0.807
社会影响
0.678
媒介因素
0.816
兴趣动机
0.854
企业影响
0.728
经济因素
0.836
8.5调查问卷描述性分析
8.5.1受访对象对供销社电商认知的描述性统计分析由此可知，各变量信度均大于 0.70，经济因素
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