1、调查对象与范围
在正式调查中,共发放问卷1200份,金寨县具有代表性的地区农民,最终有效问卷1084份,问卷的有效率为90.3%。
2、抽样设计
(1)抽样方法
由于全县的人口众多,调查总体过大,且采取网上问卷的方式不能完全确保温问卷来源的有效性,因此团队采用多阶段系统抽样的方式,抽取部分消费者进行调查。
(2)正式调查调查样本量的确定
根据预调查问卷填写的消费者问卷比例作为估计对象,因此关注总体认知比例的样本方差,修正前最佳样本量的,计算公式为:
N为总体数量,取置信度为95%时的t值,t=1.96,t为标准正态分布的双侧 分位数,p为样本比例,d为绝对允许误差,d=0.04,由于在实践中,如果p在0.5附近取值,可根据总体方差在P=0.05时达到极大值来对样本量进行计算,故p取0.5。
由于此次调查活动是线上开展的,具有一定的难度,团队综合考虑抽样过程中会出现无回答(包括无效问卷)等情况,假定有效问卷回收率能达到55%,粗略估计样本容量为:
由于团队抽样的方案比较复杂,难以计算实际设计效应deff。根据预调查和文献资料的结合,假设团队采取的多阶段抽样的设计效应为1.5,则应回收的有效样本量为:
3.正式调查
团队主要采用网上问卷调查。对入样城市有效问卷大于最佳样本量,团队采取截尾的方式删除部分有效问卷以控制问卷数量。对于未达到最佳样本量的入样城市,以及测算进行二次问卷调查。在正式调查中,共发放问卷1200份,最终有效问卷1084份,问卷的有效率为90.3%。
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