图33 结构方程路径系数图
对路径进行一次极大似然估计得到标准化结构方程路径系数表如表25所示。
表25 结构方程拟合优度检验分析表
Estimate
S.E.
C.R.
P
情感信念
<——-
认知信息
0.579
0.068
8.520
***
行为态度
<——-
认知信息
0.199
0.120
1.662
0.097
行为态度
<——-
情感信念
0.768
0.169
4.534
***
购买意愿
<——-
情感信念
0.675
0.150
4.502
***
购买意愿
<——-
行为态度
0.153
0.108
1.418
0.156
行为态度3
<——-
行为态度
1.000
——
——
——
行为态度2
<——-
行为态度
0.997
0.103
9.642
***
行为态度1
<——-
行为态度
0.965
0.102
9.431
***
购买意愿1
<——-
购买意愿
1.000
—
—
—
购买意愿2
<——-
购买意愿
1.233
0.080
15.504
***
购买意愿3
<——-
购买意愿
1.185
0.080
14.809
***
情感信念3
<——-
情感信念
1.000
—
—
—
情感信念2
<——-
情感信念
1.198
0.127
9.453
***
情感信念1
<——-
情感信念
1.113
0.116
9.570
***
认知信息1
<——-
认知信息
1.000
—
—
—
认知信息2
<——-
认知信息
0.725
0.069
10.523
***
认知信息3
<——-
认知信息
0.578
0.065
8.923
***
情感信念4
<——-
情感信念
1.063
0.113
9.376
***
认知信息4
<——-
认知信息
0.772
0.080
9.659
***
从表25可以看出大部分路径系数其显著性达到要求，但是行为态度与购买意愿的P值大于0.01，达不到显著性要求，接下来我们通过对结构方程进行拟合优度检验。
其结构方程模型的卡方值为164.799，显著性P值为0.000，其模型的整体拟合效果比较符合要求，GFI的值为0.919>0.9，AGFI的值为0.881<0.9不符合标准，卡方与自由度的比值为2.289，不符合建议值的范围内。
6.6模型修正
我们在AMOS Output中通过Modification Indices对误差项之间的相关关系以及连接相关后降低的卡方值进行比较分析，找到了能降低最大卡方值的四个误差项，在路径图中连接了认知信息3和认知信息4的两个误差项以及认知信息2和情感信念4的两个误差项，如图34所示：
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