新媒体时代下非物质文化遗产的保护、继承与发展所面临的挑战
文化的发展最重要的就是传承与创新，马盛德曾说“非遗是可持续发展的重要资源。非遗最珍贵的是文化创造力的体现。”在推动文化强国建设的今天，非遗的传承与保护成为了不可或缺的一部分。同时要注重文化的多样性，非物质文化遗产文化作为一种重要的文化，需要我们去保护，推动文化的多样性，推动世界文化的繁荣兴盛。文化的发展归根结底就是传承与创新，因此对非物质文化遗产的保护便显得十分重要，对中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展需要我们注重对非物质文化遗产的保护，继承是创新的基础，因此对非物质文化遗产的传承就显得及其重要。
（1）新媒体时代要求非物质文化遗产能够进一步创新，和时代的发展相匹配
非物质文化遗产本身就具有一定的历史价值，实际中可能会受到传统内容的限制而导致其在具体的宣传渠道以及欣赏方式方面难以实现有效的创新。为了对非物质文化遗产实现更有效地保护，需要进一步传承以及发展非物质文化遗产，从而能提高人们的关注度。当下非物质文化遗产在具体的传承方面仍然体现出落后性的特点，整体上来说内容比较单一，形式也比较落后，难以吸引大众的兴趣，导致其实际传承以及发展受到了相对应的限制。
（2）新媒体时代要求非遗能够展现出多元化的发展效果
随着我国社会的不断发展，一些外来文化已经对传统文化产生了冲击和影响。非物质文化遗产本身具有更加深厚的历史属性和文化价值，在和外来文化融合的过程中，可能会体现出一些不适应性，难以实现有效地结合，使非物质文化遗产在一定程度上丧失了一些发展的机会和基础。除此之外，在工业化社会的持续推进过程中，人们的生活方式以及各种需求都产生了较大的变化，很多非物质文化遗产已经逐渐被人们的日常生活淘汰，并产生了相对应的变革。面对工业化的社会发展过程中产生的重大冲击难以应对，导致其实际的发展受到了相应的影响。但是，与此同时也应当了解到，基于工业化的生产和发展已经为非物质文化遗产的保护提供了丰富的资金以及技术支持，这也对非遗的传承以及其本身的工艺等方面产生了更高的要求。
（3）新媒体时代非物质文化遗产本身的传承人群体现出老龄化的特点
非物质文化遗产本身体现出浓厚的东方文化意味，在传承方面的意义是独一无二的。在相关的物质文化传承过程中，整体的技艺相对来说更加精湛，同时传承的方式也更加保密。一些文化的传承者可能会为了自身的利益而阻碍传承工作的顺利进行。实际中，对于非物质文化遗产的传承方面会对传承人产生更严格的要求，这就导致这些非遗文化在传播的过程中受到了局限，不利于非遗文化长期、稳定的发展和传承，同时，存在的突出的老龄化问题也可能会导致相关的技艺失传。
（参考文献：《锦绣》黄金波2021年5期。）
（参考文献：中国非物质文化遗产网）
（参考文献：《保护非物质文化遗产公约》、《中华人民共和国非物质文化遗产法》等。）
三、对于新媒体时代下，关于非物质文化遗产保护、继承与发展的建议。
精妙绝伦的唐宋丝绸瓷器，飞入寻常百姓家；声动梁尘的古乐昆曲古琴，传出海岸展国韵。 世代传承的意志，时代的变迁，人的梦想，这些都是无法阻止的。非遗文化作为国家和民族文化成就的重要标志，对于赓续历史文脉、坚定文化自信、建设社会主义文化强国具有重要意义。
非遗要传承，就势必在传承的过程中不断调整自身以适应新时代的变化。在目前工业化和信息化时代背景下，以及未来人工智能时代的发展趋势下，西方文化冲击，人们审美异化，非遗面临着当代转化的重要任务，其保护的关键即在于传播，传播是非遗保护的重要环节，需要借助新媒体形式优化传播方式。
纵观媒介发展的历史，每一次科技进步首先带来的是传播方式的变革。近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出与传统媒体存在明显差异的新媒体形态。而5G的来临也让新媒体行业获得了非常广阔的发展前景。
新媒体行业正不断融入我国社会经济和人民生活的各个领域，新媒体技术冲击了传统手工艺固有的存在形态和静态展出模式，使非物质文化遗产可以动态地展示给人们。中国网民数量增加，拉动网民规模增长的首要设备当然是手机，人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道。各种直播、博览会、短视频、主题活动等全媒体展示传播平台的搭建，为各类非遗项目和非遗传承人提供了创作契机。
新媒体技术的普及不仅可以让公众平等、直观地感触到非遗的文化内涵，而且能够运用数字化方式加以保护，实现非遗的传承与创新，展现非遗文化的生命力。非遗文化保护继承发展这项重任，必须要顺应时代潮流，符合规律变化，借助新媒体多元化方式激发活力，这样非遗才能犹如佳酿般，历久弥珍。
从传媒行业细分市场来看，广播电视、报刊收入即传统媒体持续下滑，而网络广告、短视频直播即新媒体等保持持续增长。传统媒体时效性比新媒体低，而且成本上比新媒体更高，传播范围也没有新媒体广。而新媒体是互联网催生的互动式传播形态，创博速度快，覆盖面积广，只要有信息网络覆盖，一条新闻或内容能够在很短的时间内，传到全球的任意角落。旧媒体通过广撒网来捕捉少量忠实受众，新媒体却先培养小众粉丝，再逐级扩散形成广泛影响。传统媒体基本上都是国家垄断，新媒体是在互联网上建立的，没有垄断，因此竞争激烈，富有活力。
因此，非遗的创新型发展，创造性转化需要新旧媒体优势整合，互补空缺，不可一味吹捧新媒体，也不能彻底放弃传统媒体，让新旧媒体在保护非遗的道路上携手共进吧。
非遗保护是政府主导、全社会广泛参与的事业。党的十八大以来，党和国家高度重视非遗保护工作，不断强化顶层设计，非遗保护工作取得重大成就。
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