我是一名来自“岭南甄选”社会实践队的队员,今天我们实践队在徐闻下洋镇镇政府会议室举行了“百家农商培训直播大课堂” 活动。近年来,随着短视频平台发展日趋成熟,直播带货成为热门的营销方式,不少地区利用“县长来了”“我为家乡带货”等直播方式拓宽农产品交易渠道,促进农民增收。
相比传统营销,直播带货更直观,冲击力更强。不过,由于大部分农村主播自身流量有限,产品展现形式比较单一,生动性趣味性不足,带货效果不够理想。还有部分直播带货存在供货能力不足、实物与直摇展示不一致、售后服务不佳等情况,既降低消费者回购意愿,也影响助农目标实现。
直播带货靠流量,更要靠质量。如果仅仅依靠主播、网红打感情牌、补贴牌和低价牌带动用户消费,很难保证农民获得长期稳定收益,要推动直播助农可持续发展,应建立起集农产品质量、认证和溯源于一体的标准化体系,加强对直播平台经营产品质量的安全监管,开展动态跟踪,依法打击制假售假、虚假宣传、侵犯知识产权等行为,让直播助农经得起市场检验。各地应围绕主导产业、特色产业及乡村旅游资源,因地制宜打造“一县一业”“一村一品”,强化农产品精细化、差异化加工和包装设计,积极培育特色农产品品牌,如五常大米、赣南脐橙等。应充分挖掘农产品附加值和文化内涵,提高产品辨识度和认知度,增加受众黏性。
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