党的二十大提出加快建设农业强国，农业品牌是农业强国的重要标志。加强建设农业强国、农业品牌即振兴农村、振兴产业。产业要振兴，品牌要先行。产业振兴是乡村振兴的基础和关键，而农产品特色化发展、品牌化经营是产业振兴的必由之路。为推动农村全面发展，促进生产要素的更合理配置，更好的发挥市场需求的导向作用，挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，优化农产品产业结构，拉动农产品消费需求，更好地了解乡村振兴下农业品牌化建设，曲阜师范大学经济学院品农兼“优”队实践队于2023年7月3日抵达山东省潍坊市寿光展开调研活动。
了解农村现状，推行品牌效应
在有关工作人员的带领下，实践队员首先来到三元朱村美丽庭院进行访谈。经过交流，实践队员了解到大多数人家里都有承包蔬菜大棚。村里大多数农户采用自种形式，蔬菜质量非常好的会由乐义品牌收购。乐义品牌就是以三元朱村王乐义书记命名的，也是在上级党委政府领导下成立的，据访谈村民说：“因为我们三元朱就是我们的一个拓展之路吧，就是靠农业一步步做起来的，然后成立这个乐义品牌也是为了更好的推广我们的技术，推广我们的蔬菜产品。”但是并不是村里所有的蔬菜都能走乐义品牌。据访谈村民谈到：“我们整个寿光就是一镇一品，一个乡镇或一个大的区域就是政府引导种一个大的品类，比如寿光南部乡镇就是种黄瓜苦瓜，所以说家家户户黄瓜的品种可以自己选，但是都得种黄瓜苦瓜，品种有选择这种高产的，也有选择抗病的，有选择这种瓜条脆亮的，这个是农户自己选择，但是黄瓜这个大的品类还是一个区域的农户种植。”由此看出，农村品牌化发展还未建成成熟体系，品牌意识有待强化，质量标准体系不够健全，品牌营销推广方式相对较为单一，产业链体系发展需要完善。
图为实践队员们对三元朱村有关成员进行访谈，访谈成员向队员们介绍村内基本情况。
深入民意访谈，聚焦品牌效应
随后实践队员深入家庭美院，对村民进行访谈。他们谈到，虽然农户选择的品种不一样，但是卖的时候是一样的。由此看出，品牌化意识有待加强。在农业经济发展过程中，对于农产品区域品牌化建设认识不够充分，虽然地方政府主导积极推动农产品的区域品牌化发展，但是农产品做生产经营主体品牌意识不强，往往更多的是关注农产品市场价格的波动以及销量的变化，而对于品牌效益关注较少，品牌整体上认知度较低，对于品牌化发展的投入也不够积极。 打造和新的品牌化建设，将有力成为推动农村建设的新动力。关于品牌化建设，访谈对象谈到“以公司为单位去经营可能还好一点，你像农户自己去经营这个品牌不太好操作。由此看出，集体化发展更有利于农村品牌化建设。关于乐义品牌，访谈对象谈到“乐义品牌就是以我们王乐义书记命名的，然后也是在上级党委政府领导下成立的，因为我们三元朱就是我们的一个拓展之路吧，就是靠农业一步步做起来的，然后成立这个乐义品牌也是为了更好的推广我们的技术，推广我们的蔬菜产品”但是，并非所有村民的蔬菜都能走乐义品牌去销售。因为农村每个村民种出来的质量不一样，不好统一销售。由此可见，品牌化建设需要进一步推进健全质量标准体系。
图为实践队员们对三元朱村村民成员进行访谈，访谈成员向队员们介绍蔬菜大棚基本情况。
总结调研成果，助力品牌建设
实践证明，农产品的区域品牌化发展可以产生产业集聚效应和规模经济，品牌化的形成可以将同一农业产业在区域范围内进行高度集中，形成较强的影响力，进而吸引各类经济主体以及农业生产要素资源在区域内的集中，促进形成农业产业规模经济，规模经济的出现则可以有效的降低农产品的种植生产成本，并加快农产品产业链的拓展延伸，进而推动区域农业经济的发展。但是，品牌化建设还不够成熟，存在诸如“品牌化意识需强化”等问题，走品牌化建设这条路任重而道远，但只要从思想上使小农户真正接受新的服务模式，从技术上不断改进生产技术，步步落实，实施明确，责任到位，品牌化建设才能为更多农户接受，才能得到更好的完善。
图为实践队员们们出发前的合照留念。
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