（通讯员 许颖 周丹）党的二十大，“庭院经济”首次亮相中央一号文件，提出鼓励脱贫地区有条件的农户发展庭院经济的方针。高质量发展庭院经济是促进就地就近创业增收、发展乡村特色产业的有效渠道，而品牌建设又是小庭院联结大市场的重要内核，为庭院经济释放内生发展潜力、注入现代化活力。
为深入了解更详细、更全面、更系统的庭院经济品牌建设的“长乐方案”，总结先进发展经验助力乡村振兴伟业，7月11日至13日，湖南工商大学清晓暮行小队选址汨罗江畔极富庭院经济品牌发展特色的长乐镇开展实践调研活动。
（图为团队抵达汨罗市时留影 通讯员 吴诗敏 摄）
优势探寻——坚持与传承的长乐精神
为探寻当地特色优势，团队成员与该地区的居民及个体工商户进行了多方面的访谈交流。近年来，随着乡村振兴战略的实施，长乐镇在政府的大力支持下，居民、企业、合作社协力贯通产销与宣传各大环节，积极探索因地制宜的庭院经济发展模式，充分发挥其千年历史文化底蕴，打造出以 “汨”制甜酒、口味腊卤和抬阁故事会等别具魅力的特色品牌，为乡村振兴注入了新的动力，在给当地居民带来经济利益的同时促进了其非遗文化的传承。根据当地民众所述，长乐镇进行庭院经济品牌建设不仅是为了赚取营生收益，更是为了长乐百姓内心深处对于当地优秀传统文化的传承与千年来的历史信仰。一位长乐镇办公人员表示:“甜酒和故事会不止长乐有，故事会最早也不是发源于长乐，但是只有长乐把故事会传承下来了，村民听说要举办故事会也很积极地参加，这些长乐特色品牌的优势我认为最主要是一种坚持与传承，一种长乐精神。”
（图为团队成员刘锴对长乐镇行政人员访谈后合影 通讯员 李慧琴 摄）
品牌建设——机遇与挑战并存的现代化
队员们就“庭院经济品牌及其建设发展”这一主题，采用深度访谈的方法，对长乐镇的行政人员及当地居民展开了调研，以深入了解长乐品牌建设模式的优点和缺陷。调研发现，政府在庭院经济品牌化建设中起到至关重要的作用，在规划、宣传、引流、资金等多方面采取措施，并积极组织居民参加庭院经济技术培训，如甜酒制作工艺培训、果树栽培培训等。“政府还是做了很多实事，我们收入较之前基本上翻了一番，有的做的（村民）好的翻了十几番的都有，比在外面打工还是强一些，在家照顾老人小孩也方便，家乡空气也好……”茶馆老板娘如是说。
就其建设过程中存在的缺陷与不足，居民们积极地提出自己的看法与对未来的期许。客流销售、环境保护、交通道路、宣传投资等方面是居民们反应频率较高的庭院经济建设中存在的缺陷。“政府可以在销售方面展开培训，融入抖音电商，有的村民还没有营销的意识，销售跟不上生产……”长乐村副主任认为庭院经济品牌在营销上还有进步的空间。“我们这些小作坊只有作坊证没有SC证，所以很难推广到省外国外地区，然而工厂化又使传统庭院经济失去了灵魂。”利妹子卤腊店老板表示遗憾。
（图为团队成员许颖对利妹子卤腊味老板进行访谈 通讯员 周丹 摄）
身临其境——感受传统小庭院经济与现代化的碰撞
（图为贺军导师带领队员对大垅农庄进行调研 通讯员 周丹 摄）
为了深入探究庭院经济品牌化建设的实践经验和未来发展趋势，团队深入大垅农庄和甜酒产业园进行了调研。
团队师生慕名来到大垅山庄探访，在与山庄的黄老板的交谈中，了解到大垅山庄是当地最大的产业山庄，其结合农耕文化，以“公司+合作社+基地+农户”的发展模式，大力发展休闲农业，创建田园综合体。在这里，队员仔细观察了农场的规模、管理和生产情况，了解了农户在庭院经济中的参与程度和收益情况。我们发现，大垅农庄在庭院经济品牌化建设方面取得了一定的成效，通过承包土地统一种植规划、聘请农民参与种植、提供家庭作坊加工的原材料、保底收购再加工特色农产品的一系列流程实现作坊产品集中化、庭院经济品牌化，实现了村民合作、统销统购，有效地提高了庭院经济的产值和效益。同时，大垅农庄在庭院经济品牌宣传方面采用农家乐、开设乡村振兴馆、抖音电商平台等多种方式宣传推广其庭院经济品牌。
随后，团队到达甜酒产业园。在参观了企业的生产流程和技术创新实践后，队员们深刻感受到了品牌化建设对于庭院经济发展的重要性。甜酒产业园通过打造知名品牌，不仅提升了产品的附加值和市场竞争力，还吸引了更多消费者的关注和青睐。
（图为贺军导师带领队员对金福甜酒产业园进行调研）
本次实地调研走访，探索了长乐镇庭院经济品牌建设的有效发展路径，为全国各脱贫地区提供了经济增长的示范性模式——在描绘乡村经济增长轨迹的同时继承和革新传统技艺，夯实中国式现代化的民营产业基础，实现乡村振兴的宏伟蓝图。队员们真切感受到庭院经济品牌化过程中传统作坊与现代工业化大生产的碰撞与交锋，深刻认识到庭院经济品牌化建设对于乡村振兴和增收致富的重要作用，意识到庭院经济品牌化建设与乡村振兴的任重道远，纷纷表示将从这次实践调研的活动中坚定信念，牢牢把握团结奋斗的时代要求，凝心聚力为推动庭院经济品牌化发展与乡村振兴贡献自身力量。
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