（通讯员：蒋妤 魏雨妍）
“后皇嘉树，橘徕服兮。受命不迁，生南国兮。”这是屈原的《橘颂》。为探索柑橘品牌建设与发展，武汉东湖学院橘徕服兮实践队来到了屈原的故乡宜昌市秭归县，进行社会实践调研。
橘徕服兮实践队队员于2023年7月9日出发前往宜昌市秭归县进行社会实践调研。徐骥老师对实践队队员开展了谈心交流工作，叮嘱了实践过程中的安全问题及注意事项。队长李宏俐给大家开了一个短暂的会议，细化了整个实践队的行程，合理分工好每一位队员的具体工作，并对实践成果提出自己的期望。
来到秭归的第一站，橘徕服兮实践队在徐老师的带领下前往秭归团县委与于国波书记进行接洽，在初步了解秭归的基本情况后，于国波书记对此次实践进行指导，为实践队推荐了一些对秭归县柑橘电商+文旅发展来说具有代表性意义的企业和村委会，随后于书记表示了对实践队的大力支持，希望实践队队员在此次实践中能够收获知识与经验，并在实践结束后为秭归柑橘产业发展提出相关的建议。
离开秭归团县委后，实践队队员前往秭归县电商办了解秭归电商的初步情况，与商务局电商办刘浩天主任和付涛主任进行座谈。刘主任和付主任详细地为我们介绍了秭归柑橘电商发展的相关情况及创新举措，同时提出了秭归电商直播带货的瓶颈，希望我们在调研中能有所突破，思考如何为电商直播带货注入新活力，促进电商直播带货的新发展，为秭归柑橘产业发展贡献一份力量。
在秭归团县委以及商务局电商办的推荐下，实践队前往橙彩MCN电商直播孵化中心，与橙彩MCN的负责人王飞翔总经理进行座谈，了解秭归当地电商直播行业各方面的调查。其中主要对柑橘行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；以及柑橘行业市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还包括对橘子行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
此次社会实践调研，实践队对秭归柑橘产业有了较为深入的认识，通过座谈了解橘子行业各方面的调查，后续将继续完善调研活动，针对秭归电商直播带货的瓶颈进行思考和突破，收获经验并提供建议，吸引更多社会力量为秭归柑橘产业发展做出贡献。
（湖北省高校实践育人特色项目一般项目成果）
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