韶山红 湘莲绿 ——赴毛泽东同志纪念馆

韶山红 湘莲绿

——赴毛泽东同志纪念馆

（指导老师：尹秋香、周心恺，化工学院通讯员：杨瞬辉）为进一步打造与湘莲有关的文创产品，湘潭大学化工学院赴湘潭市韶山暑期乡村振兴帮扶团于7月26日派遣4名成员前往韶山毛泽东同志纪念馆探究文创产品的种类以及销售情况。

韶山作为毛主席的故乡，有着丰富的红色资源、厚重的文化底蕴。现毛泽东同志纪念馆作为全国唯一一家系统展示毛泽东生平事迹、思想和人格风范的纪念性专题博物馆，人流络绎不绝，拥有庞大的消费市场，围绕毛泽东同志所打造的一系列文创产品深受消费者的喜爱。

帮扶团成员先后参观毛泽东同志纪念馆专题展区、生平展区以及毛泽东故居的文创商店，其所售卖的文创产品为毛泽东铜像、像章、书籍以及衍生品。从店员口中得知，现阶段文创产品的经营模式主打线下销售，线上销售意识较为薄弱，也获悉毛泽东铜像及其像章最为热销，但在当前消费趋势的影响下，游客更倾向于纪念性与实用性相结合的产品，对单一纪念性质的产品需求处于下滑趋势。谈及消费市场，现以毛主席为模型打造的奋斗系列产品和印有诗词的雨伞等衍生品，围绕纪念性与实用性相互结合、相互融合的设计理念，设计精美、产品精致，深深抓住了游客的“心”。

（图为帮扶团成员与店员交谈）

（图为奋斗系列产品）

（图为印有诗词的雨伞）

来到毛泽东故居的文创商店，映入眼前的是故居前的一片莲花池。恰逢莲花盛开的季节，散发出一股股清香，对于这场视觉盛宴游客大饱眼福。但文创产品并没有将湘莲文化与红色文化相互结合，进行销售湘莲打造的附属产品——莲子、藕粉等，致力于打造纯粹的红色文化产品。

（图为毛泽东故居前的莲花）

韶山一直着手打造红色旅游的新格局，秉承着扬优势、强弱项、补短板的原则，始终坚持着“红色引领、旅游主导、融合创新”的发展理念，让红色文旅产业“兴”起来、让文旅消费市场“旺”起来。

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