商学院营销策划协会赴益阳市泉交河镇暑期社会实践团总结调研结果

（通讯员周婷杨慧）8月2日，商学院营销策划协会赴益阳市泉交河镇暑期社会实践团的调研工作在完成问卷发放以及数据统计后，正式步入调研总结阶段。

本次调研围绕近年来新兴的购物方式——网上购物这个中心，以影响泉交河镇居民网购行为的因素为研究主题，开展了一系列调研活动。据调研组组长刘超介绍，为细化主题，本次调研是以调研区域的居民作为网购的消费者来研究，旨在了解已在城镇普及的网购方式在乡镇的普及程度，并针对影响其发展的因素提出相应建议。

经过初步分析，影响泉交河镇居民网购行为的有居民收入、消费心理以及消费环境等几个主要因素。在社会主义新农村建设的大背景下，农村基础设施逐步完善，大部分区域已覆盖宽带网络，没办法上网已不再是影响居民网购的主要因素。而在社会主义小康社会的建设过程中，贫富差距拉大，居民收入及消费心理成为影响网购需求的主要因素。此外，随着社会化的发展，人们受旁人影响增大，消费环境对居民网购行为影响便逐渐增大。

通过本次初步分析，调研组成员对影响居民网购行为的因素有了一个大致的了解，为更全面的了解影响因素，提出合理建议，调研组成员将于明天继续进行调研结果的总结。

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