回味南山故事，推动品牌建设
（指导老师：龚鑫，肖小亮，通讯员：刘旋，刘婉君）
为了解南山奶业发展历程，以提供品牌建设新思路，2023年8月20日，湘潭大学文学与新闻学院赴湖南省城步苗族自治县邵阳南山牧场乡村振兴帮扶团前往湖南邵阳南山牧场参观南山草原奶业展厅。
图为团队成员参观展厅合影留念
在工作人员的带领和讲解下，团队成员了解到，南山草原奶业展厅主要分为开垦南山、蜕变南山、生态南山、当代南山、未来南山、关爱南山、品味南山等七大版块，每一个版块都以不同的侧重点对南山和南山牧业的相关情况进行介绍，让人们对南山有个初步的认知，并了解到种好草、养好牛、挤好奶的不易。南山牧场位于湖南省西南部、广西壮族自治区北部，占地面积152平方公里，平均海拔1760米，属于亚热带季风气候，冬少严寒，夏无酷暑，有“南方的呼伦贝尔”和“中国的新西兰”之美誉，是当之无愧的“中国第一牧场”。
（图为团队成员在展厅内拍照）
跟随工作人员的脚步，团队成员来到了“当代南山”这一版块，团队成员重点关注了此版块。这一版块呈现的是南山牧业近十年品牌建设发展历程，从2013年到2023年，南山牧业积极开展并参加各类活动，扩大品牌知名度，加强品牌建设。2014年，南山牧业成为邵阳学院教学实习基地，并与湖南农业大学开展合作项目。2015年，公司先后与中科院和兰州大学院士合作，还赞助当地节日及全国大赛。2022年，公司参与国家公园创建活动。除此之外，公司还获得“湖南省农业产业化龙头企业”、“湖南省扶贫龙头企业”、“学生营养改善贡献企业”、“优秀乳品加工企业”等荣誉称号。企业的名誉关乎到品牌的发展，南山牧业通过与高校合作、赞助比赛、参加社会公益活动等形式扩大品牌影响力。
（图为展厅内“当代南山”版块）
现在，悠然见南山。如今的南山绿草如茵，牛羊成群，各种花草植被遍布南山，南山不仅拥有优美的自然景观，而且各类产业发达。南山成了我国南方最大的现代化山地牧场，集农、林、牧、科、工、贸于一体，乳制品加工厂、矿泉水厂、羊毛加工厂、纸箱厂等多家工厂在南山建立，从南山走出了一系列畅销品。
南山奶业是南山的一部分，南山的发展带动了南山奶业的发展。南山奶业公司始终以“种好草、养好牛、产好奶”为经营理念，依托“南山”这个大品牌生产好产品。现阶段，“南山好奶”形象渐入人心，但在南山奶业的发展过程中，品牌建设有待加强。近十年来，南山奶业重点在巩固产品的质量品质，而品牌建设仍处于初期，品牌建设稍显动力不足。
（图为南山奶制品）
品牌建设都是一个长期且持续的过程。在如今这个各行各业品牌众多的市场环境中，对南山奶业而言，想要打造特色奶业品牌需要具有长期作战能力，坚持企业经营理念，不仅仍要坚持产品好品质，还要将产品这一卖点作为独特销售主张融入到品牌建设当中去，作为品牌优势深入人心。
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