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电商与实体经济的双重压榨:直播

来源:浙江越秀外国语学院网络传播学院 作者:路依然

电商与实体经济的双重压榨:直播

10月23日,小杨哥针对网上流传电商的兴起导致实体店铺倒闭,让实体经济倒闭这一观点做出了回应。一时间,#疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济#的词条冲上了微博热搜。小杨哥表示,如果今天没有电商,只能在线下买东西,那个东西会有多贵。并且,有了线下和线上的对比,商家才会做出改变,将线下的产品做的更好。它们之间是相辅相成的。大杨哥则表示,电商是时代发展的产物,是跟着时代在走。

在我看来,真正的矛盾不在电商,而在主播。是垄断的头部主播与全行业之间的矛盾。传统电商对于实体经济的影响和冲击并不太大,而是直播电商被网红和头部主播垄断了。简单来说,就是如果没有商家要支付给主播的这笔佣金,或许消费者可以享受到更加优惠的价格。消费者以为从直播间占到了便宜,实则会催生更多的“花西子”。除掉天价佣金和厂家运营成本,在扣掉成本和运费,商品本身的价值其实不值多少。这些头部主播,挂着“全网最低价”的头衔,隐形的压榨消费者。最终受益的既不是商家,也不是消费者,而是主播。不少网友调侃,“矛盾原来是一万人挣一个亿,现在是一个人挣一个亿。”

近年来,直播行业乱象丛生。除了溢价严重以外,更有虚假宣传、主播过度美化商品,欺骗消费者的行为。无论是直播电商还是实体经济,都应将消费者权益放在首位。直播行业现存乱象亟待解决。国家主动应出手整顿电商直播,健全相关法律法规,出台相关政策,规范电商行为。保证电商行业健康有序地发展,营造清朗的网络电商直播空间。

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