看图时代，你还读字吗？
作者：王梦婕 摄影：钟础昕 来源：安徽大学新闻传播学院
“当然选择文字啊！文字简洁明了，言简意赅，看文字多好啊！”合肥市瑶海区的一家小超市老板郭老板，在回答安徽大学新闻传播学院的一位参加暑期实践的学生的提问时回答到。
多人选文字，令人很吃惊
（图一：队员在进行问卷调查和访谈）
安徽大学新闻传播学院的十位同学在近期组成了一支暑期实践队伍，对社会主义核心价值观公益广告对合肥地区居民价值观的影响做了问卷调查。
调查的结果显示，在“您更偏向于哪种形式的公益广告”一题中，有82.52%选择了视频和图片，而还有8.47%人选择了文字。这一调查结果使得暑实队伍的队员很是吃惊。“视频和图片选择的人多并不让人意外，毕竟现在是看图时代，图片和视频的吸引力更大。但是那么多人选择文字确实出乎意料。”队员潘琪在看到调查结果后说。
文字的优势不可替代
“现在的一些公益广告有时候看不懂，整得挺花里胡哨的，但看过之后不知道要说什么，还是文字好，是什么说什么。其实公益广告不用搞得花里胡哨的，让人看明白就行。”在安徽省图书馆外，一位退休的老员工说道。
不只是中老年人，年轻人中也有偏向于文字形式的公益广告的。在合肥上大学的大学生田同学解释道：“视频和图片是挺好看的，但是文字的重要性还是不能忽略。像有的户外的公益广告，如果没有解释很难理解它想要表达什么意思。而且现在的纯文字的公益广告的语言风格也在改变，变得更加人性化了，会让人很真切的知道它想说什么。”
（图二：实践过程中拍摄的公益广告图片）
在今天的看图时代，图片和视频总是展现给人们简单生动的具体形象，往往会用具象代替抽象。虽然这样会使一些很枯燥的内容变得有趣生动，让受众更易于从心理上接受，但是，这往往又让人捉摸不透图片和视频具体传达的内容。就像中国梦系列公益广告中的梦娃，在调查过程中，很多人表示见过这个“穿棉袄的胖娃娃”，却不知道它叫“梦娃”，甚至不知道梦娃系列广告所传达的是中国梦、社会主义核心价值观。
而文字与图片和视频相反，文字相对来说稍微枯燥乏味，缺少生动的形象，不过文字更易于人们理解要传达的信息内容，简单、直观。而且现在的文字型公益广告已经不再是简单粗暴地告诉你要怎样，而是追求更加人性化的表达和传播，以减少大部分人的排斥心理。
文字，是变形的图片
（图三：实践过程中拍摄的社会主义核心价值观文字公益广告）
中国汉字属于象形文字，它是一种图形符号。其实，在远古时期，文字是实物的一种抽象的描绘，先人们用线条、圆点等简单的元素将身边的事物“写”下来，而现在的汉字，是远古象形字逐渐演变而来的，究其根源，汉字就是图片。
追求简单、鲜活的图片形象是人在选择时的一种天性，这是远古先人们用文字代替实物的原因，这也是造成现今社会有图不看字的原因，在更新的、更加形象的图片出现后，人们开始逐渐摒弃那最原始的图片——汉字。特别是在今天的自媒体时代，一篇纯文字的公众号文章往往没有图文并茂的更有吸引力，而且细细想来，有图，你还会仔细地看文字吗？
互联网的发展媒体平台的丰富，使人们深陷在读图时代的漩涡之中。面对文字，却缺少了那份细心读下去的平静和耐心。在读图时代，你我也许做不成乱世中孑然独立的高傲侠客，与众不同。但，愿你我能够读进文字，安心闹市。
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