导语：
南京审计大学沁园书院素拓认证部调研团七月上旬赴南京市浦口区汤泉街道泉东社区进行暑期社会实践，实地调研汤泉街道电商助农直播带货农产品的发展现状，深入了解以冷泉稻米等特色农产品为代表的汤泉品牌特色农产品，并进行了直播带货实践，取得一定调研和实践成果。进一步坚定了在国家乡村振兴战略指导下，积极投身新乡村建设的决心和信心，愿以青春的热情与活力助力乡村建设，浇灌出新乡村的灿烂之花。
正文：
十八大以来，党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重相继出台了一系列“强农惠农”政策，近年来，随着电子商务的大力发展，农村电子商务助力乡村振兴已成为乡村振兴战略的重要支柱，得到了政府的大力支持。电商营销的独特优势也推动着数字化助农成为不可逆转的发展趋势。
应国家引导广大青年扎根农村，助力培育新农村新业态的号召，在汤泉街道泉东社区和南京市浦口区电子商务协会及“泉民富”资源推广直播基地的指导和支持下，实践小队深入南京市浦口区汤泉街道泉东社区调研，实地探访特色农产品，参观直播间，学习直播话术与技能，并学以致用，实操实练直播带货优质农产品，为发展乡村经济新业态注入新活力。
参观学习与实践
在工作人员的引导下，实践小队参观了位于汤泉社区三楼的“泉民富”资源推广直播基地，南京市浦口区电子商务协会与农产品质量安全村级服务站也位于此。汤泉村以特色农产品为依托，从生产到销售建立起整条产业链，紧跟时代创新步伐，引入农村电商，通过直播带货拓宽农产品销售渠道，打响汤泉特色品牌，取得了良好的经济效益，打出了知名度，取得“2022年‘南京榜样·最美互联网人’先进集体”、“2023年市级重点直播基地”等荣誉，其成果先后获得“人民日报”、“求是”、“中国青年报”等多家权威媒体报道。
实践小队在调研过程中充分学习汤泉泉东社区成功的带货经验，多学，多记，多看，深入了解每一种农产品的特点和卖点，加强对“资源链接，行业自律，产业协同，以商引商”的理解。实践小队成员逐渐熟悉掌握直播话术与带货技巧，并参观了各个直播间，了解直播设备的使用方法，深度感受到直播带货助农的优势与效益。
参观“泉民富”资源推广直播基地后，实践小队成员在工作人员、老师们的指导下开展直播活动，为当地的特色产品做宣传推广。
成员们首先参加了讲堂，老师们以“泉民富”宣讲直播间先前几次直播助农活动为例，讲述了整个直播流程，成员们也明确了此次直播活动的方向：介绍冷泉稻米、水蜜桃、罗非鱼、特色文创产品等，提高当地特色农产品的销量，为当地“温泉+”产业做宣传推广，助力经济发展。实践小队深知背诵枯燥的文稿不利于对汤泉农产品的了解和推广，所以在上网查找相关资料的同时，小队实地走访陈庄村，走进桃花渡家庭农场和罗非鱼养殖地，看用冷泉水灌溉的水稻田，听罗非鱼养殖户介绍罗非鱼的养殖方法和近期价格变动，参观桃花渡家庭农场里蜜桃采摘、果蔬采摘、农家乐等多元化项目，深入了解汤泉的特色产品和产业发展状况。成员们根据整理出的资料撰写直播脚本，一遍遍修改脚本，背熟文稿，熟悉直播设备，做好准备工作。
在助农直播间，实践小队成员许周涵从种植地状况、口感、品质等多方面全面而又详细地介绍冷泉稻米、水蜜桃等产品，她的搭档罗爱兮热情地与观众互动，关注直播间评论，及时回复观众的问题。她在介绍产品同时，介绍植物特性，植物文化，朗诵相关诗词，将直播带货与农业科普和文化传播相结合，直播间活力满满，效果显著。
每场直播结束，成员们都会进行复盘，解决网络卡顿、设备故障等技术问题，向老师们请教未能回答观众的疑问，完善脚本，成员们从最初的不知所措，到后来的越来越熟练、自然，对直播助农活动也有了更加深刻的认识。
成员心得
实践小队队长王紫怡同学分享：“这次乡村产品直播的社会实践活动不仅让我在实践中学到了很多知识和技能，还让我对电商直播这个新兴领域有了更深的认识，对农村和农民有了更加深刻的理解和尊重。这次经历让我更加明白了大学生在社会实践中所能发挥的重要作用，也激励我在未来的学习和生活中，继续努力，为社会贡献自己的力量。”
路径提升思考
然而，直播助农在实践中也暴露出一些问题和挑战。“直播助农所带来的曝光量和需求增长可能超过农民的实际产能和资源，导致供需失衡。此外，直播助农的成功还依赖于农产品的质量、包装和物流等环节，这对农民的生产能力和运营水平提出了更高的要求。”实践小队成员马玥同学谈到。
实践小队根据此次实践活动，进一步思考了直播助农的提升路径：一是优化交通物流系统。要想富，先修路。打通农产品与销售之间的最后一公里，目前为止，解决农产品“藏在深山无人问”的窘境。只有真正打通农产品对外渠道，加强交通基础设施建设，为农产品销售出口提供保障，才能真正做到致富于民，构建农村新业态，助力乡村经济腾飞。
二是加强人才队伍建设，为电商助农提供人才支持。现阶段，农村电子商务人才队伍培养缺乏积极性，人才队伍建设与实际环境出现了脱轨现象，缺少既懂电商又懂农业农村的复合型人才。对此，可以将高校学生作为电商人才发展主力军，利用高校学生知识水平较高，相关网络知识基础较好的优势，同时加强对高校学生的实地实践培训，充分做到学与用相结合。
三是推动农产品品牌建设，把好产品质量关。品牌作为企业之魂，蕴含着其品牌精神与产品质量的认可与保障，是企业信誉的重要体现。依托当地特色农产品，制定有吸引力的农产品品牌形象，拓宽产销渠道，将农产品生产规范化、标准化，让消费者买的放心，吃的安心，进一步扩大品牌影响力，形成产销良性循环。汤泉街道依托汤泉特色农产品冷泉稻米等，打造出汤泉特色农产品品牌，挖掘创新农产品附加值，延长产业链，取得了显著经济效益。
最后，政府和相关部门也应加强对直播助农的监管，保护农民的权益，维护市场的公平竞争环境，实现产业长期获利，促进农村经济发展和乡村振兴。
通过此次社会实践小队成员们对电商助农有了进一步的理解，掌握了直播技能，同时深刻感受到了乡村的生机与魅力，认识到新农村新业态的发展所面临的困难与问题，愿积极投身乡村建设，响应国家乡村振兴战略的号召，助力江苏省数字乡村重点工作的开展，为乡村建设贡献青春的力量与热情。
文字作者：尚翔宇、张安琪
图片作者：王紫怡、马玥
指导老师：张香君
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