“体育+”赋能余杭区新港村的蝶变跃升
——农民体育添彩乡村振兴的浙江“新解法”实践团
01导言
余杭区新港村位于良渚文化遗址保护、农业保护、生态保护的“三保”区域，这样一个处处“选择受限”的村落却凭借前瞻性的视野和创新的勇气，发展成为如今远近闻名的“体育村”，实现了从传统农业向“体农文旅”融合发展的华丽转身。如今，尽管新港村在“体育+”道路上取得了显著成就，但也面临着人流量不足和产业增收效果不明显等问题。如何在保持现有优势的同时，进一步拓展市场、提升影响力，成为新港村亟待解决的重要难题。应浙江省“千万工程”之约，实践团来到新港村进行实地调研，为新港村打破发展瓶颈贡献力量。
实践团成员在村委会门口合影留念
实践团成员作为志愿者帮助教学
02产业蜕变：新港村“体育+”模式的演变历程
随着国家对体育产业的重视和政策支持的加强，新港村开始积极探索“体育+”模式的发展路径。村领导班子紧跟时代发展的潮流，主动提出打造新港村体育+的运动品牌，盘活“低散乱”企业整治后的集体建设用地，围绕农文旅体融合发展，瞄准体育产业，引入第三方企业、投入资金建设专业的足球场、篮球场和室内体育馆等设施。随着这些措施的落实，村里的足球队越建越好，据实践团采访足球队队长了解到，村里的足球队从原来的不足十人迅速扩大至二十多人，村民体育参与的积极行明显提升，每半个月开放一次的室内羽毛球馆总是人山人海，对村民长期免费开放的足球场在傍晚也是充满了汗水与跃动。新港村也成功吸引了多个具有影响力的体育品牌赛事和活动，如全国触式橄榄球分站赛杭州站、DS自然探索赛杭州赛区等。
实践团成员观看乡村纪录片
03优势凸显：新港村体育发展的强劲引擎
新港村发展农民体育的一大优势在于：其顺应了国家乡村振兴与可持续发展的战略大方向。在这一战略背景下，新港村将体育产业作为推动乡村经济转型升级的重要抓手，通过体育与乡村的深度融合，为乡村注入了新的活力与生机。在硬件设施方面，新港村已经具备了坚实的基础。根据实践团的实地调研结果，新港村内一共拥有两块的足球场和一块高水平的红土网球场。这些高质量、高标准的体育设施不仅满足了村民日常健身的需求，也为新港村举办各类体育赛事、吸引游客促进增收等提供了有力保障。此外，新港村还积极引入开发智慧农业、亲子游乐项目、露营营地、农庄等多种业态，形成了丰富多样的“体育+”产业体系，进一步提升了新港村的吸引力和竞争力。此外，新港村地处良渚文化圈，这一独特的地理位置为其带来了丰富的文化资源。村内充分利用这些资源，将体育与文化相结合，推出了一系列具有良渚特色的文化体育活动，吸引了不少游客前来参观体验。这不仅丰富了村民和游客的精神文化生活，也促进了乡村文化的传承与发展。在服务设施方面，新港村同样不遗余力。新港村各个景点相对距离较远，十余个自然村也比较分散。为了提升游客的满意度和体验度，该村修建了6处停车场，提供了200余个停车位，有效缓解了停车难的问题。同时，新港村还创建了村内标识系统，建设了旅游公厕等公共设施，为游客提供了更加便捷、舒适的服务环境。
村委会干部带领实践团参观讲解
04直面挑战：新港村体育发展的劣势与应对
新港村位于良渚古城遗址保护区的缓冲区，这一独特的地理位置为其发展提供了得天独厚的条件。然而，这也在一定程度上限制了新港村的土地开发利用的灵活性。其中交通、住宿、餐饮等配套设施的不完善，对其体育+文旅模式的长期发展有较大影响。对此，实践团实地调研后认为：其破解之法在于人民。新港村应充分发挥有限的资源，充分调动村民投入体育发展，鼓励和支持当地村民发展民宿、农家乐等住宿和餐饮类的配套服务业，提升服务质量和水平。此外，由于地理位置较偏且缺乏有效的宣传推广，新港村的知名度和影响力还相对有限，难以吸引大量游客前来观光、休闲和消费。据实践团了解，新港村目前已经形成独具其特色的品牌，但吸引力不高。在座谈会上，新港村乡村经理人向实践团展示的新港村IP形象设计成果已相当成熟，但只有小部分落地。新港村正谋划多方联动，深化利用新媒体营销、体验营销等推广模式。
实践团于乡村经理人开座谈会
05总结
新港村坚持“体育+ ”模式绿色可持续发展的信心和决心矢志不渝。新港村深知，只有不断创新、不断突破，才能在未来的发展中立于不败之地。因此，新港村积极寻求新的发展机遇，加强与周边企业、高校的合作与交流，为乡村振兴注入新鲜活力。展望未来，新港村应继续秉持“以体育为媒，促乡村振兴”的发展理念，不断探索和实践“体育+”的发展模式，努力将新港村打造成为集体育、文化、旅游于一体的现代化乡村典范。我们有理由相信，在不久的将来，新港村将以其独特的魅力和无限的潜力，在乡村振兴的舞台上绽放出更加耀眼的光芒。
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