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探索平邑农业发展,破解农产品营销难题

来源:山东理工大学管理学院 作者:刘浩

7月21日,山东理工大学循“蒙”而行实践团一行前往平邑县农业农村局进行了深入的走访调研,通过农业农村局负责人的介绍,探索如何推动农产品市场营销的进一步发展,为农民增收致富开辟新的路径。

在采访中,我们了解到平邑县的龙头产业为金银花、罐头等。其中,平邑在金银花产业上取得了显著成就,年产量高达2000万公斤,产量占全国的60%,流通量占全国80%,被誉为金银花之乡。金银花被称作“东银花”,是中国地理标志产品、山东省知名农产品区域共用品牌,是全国首个被评为商标的产品,并进入了全国土特产推荐名单。

谈及平邑县取得成就的原因,农业局负责人说道当地在农药化肥的使用上做出了突出贡献,只要使用方法合理,残留和危害就会很少存在甚至没有。当地做到了严格监控农产品品质,取样,农业市场信息化,市场监管。产品质量好,品质得到提高且统一,农产品达到标准化的生产。

同时,农业局负责人提到农产品市场营销是热点,平邑县作为国家级电子商务进农村综合示范县,电商产业蓬勃发展。目前该县拥有多个电商基地,这些基地在推动当地农产品上行、促进农村经济发展方面发挥了重要作用。

然而,农业局负责人提出了平邑县农产品在市场营销方面存在不足。尽管当地水果品种丰富,但优质果品并不多,且大多以低价批发给超市,未能实现其应有的价值。同时,生鲜物流的售后服务水平也不达标,存在坏果率较高、上市时间紧迫等问题。此外,当地农产品在选育和培育上也显得欠缺,导致产品附加值不高。

针对这些问题,农业局负责人认为农产品的品牌建设是当务之急。与工商业相比,农业在品牌创建上显得尤为滞后,缺乏具有影响力和认知度的品牌。因此,提升农产品品牌的知名度和美誉度,让消费者自发推荐,成为当前以及未来农业营销的重要任务。未来还需要充分利用大学生的理论知识和创新能力,结合学员的实践经验,共同解决农产品市场营销中的问题。例如,研究新品种、新技术的推广,探索基地建设和品种选择的新路径,以及如何进行品牌推广和宣传等。

实践团成员通过此次专访,深入了解当地农业和农村发展的现状、面临的挑战、未来发展趋势等,致力于通过政府、企业、农户等多方的共同努力,推动农产品市场营销的进一步发展,为农民增收致富开辟新的路径。

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