“文化·记忆·创新”：文创产品赋能非遗传承和保护的探索
作者：左堤、刘卓
一、背景
非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感、维系国家统一的重要基础。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。自2020年起，我国已拥有34项联合国非遗名录和1530项国家级非遗名录，成为世界上拥有世界非遗数量最多的国家。但是在新形势下，非遗文化的传承和保护存在许多问题，如传承人年龄偏高和传承方式落后、资金保障不足、非物质文化遗产保护法律法规不够健全、过度商业化等问题。传承和保护非遗文化不仅意味着传统的文化或者手艺能够延续下去，更意味着保护了当代人和后代的精神家园。
二、调研目的
（1）了解现状：调研的首要目的是基本掌握非遗文化及其文创产品的保护与传承现状，包括非遗技艺的保存情况、传承人的培养、以及现有文创产品的市场反响等。
（2）分析挑战与机遇：通过调研分析非遗文化在传承过程中面临的挑战，如技艺流失、市场需求变化等，并寻找相应的解决方案和创新机会。
（3）指导产品开发：调研结果将为非遗文创产品的设计提供指导，帮助文创公司更好地结合非遗元素，助力开发符合现代审美的文创产品。
（4）提升非遗的社会认知度：通过调研，可以增强公众对非遗文化的认识和尊重，进而提升非遗的社会影响力。
三、时间
7月7日下上午
四、地点
福锦文化创意（湖南）有限公司
五、调研方法
1.问卷法：
（1）确定研究目的：明确调查的研究问题、目标和预期结果。
（2）设计问卷：根据研究目的设计问卷内容和结构
（3）开始调查：选择合适的样本，进行大规模的数据收集。
（4）数据整理：对收集到的数据进行整理，剔除无效和异常数据。
（5）数据分析：对数据进行统计分析，包括描述性统计和推论性统计。
（6）撰写报告：根据分析结果撰写研究报告，提出结论和建议。
2.访谈法
（1）做好访谈准备：明确调研目的，对象，时间，地点，访谈提纲和工具等
（2）实施阶段：提出问题，思考解决方案；倾听和观察他人，获取更全面的信息，开发新的思维
（3）结束阶段：记录和整理资料数据，撰写相关调研报告
六、调研内容
1.公司是如何定义新时代非遗文化的？
2.公司在非遗文化保护和传承工作中面临的主要困难和问题有哪些？
3.公司参考的非遗文化项目有哪些？他们的特点和价值是什么？
4.公司在传承和保护非遗文化的方式上有何创新？与传统方式有何不同？
5.公司对未来的规划是怎么样的？认为文创产品的提升空间在哪里？如何确保非遗文化的长期传承和保护的？
6.如何平衡传统和现代，让非遗文化更好地适应当代生活？
7.哪些行业和企业能够帮助非遗文化实现创新和发展？
8.如何让更多的年轻人对非遗文化感兴趣，参与到非遗文化的传承和保护中来？
七、调研结果
公司现在的主要业务是将湘西地区的非遗文化以文创产品的形式推广，与湘西知名企业合作，将湘西非遗推广出去。公司在推广方面，与传统的方式截然不同，采用数字赋能的方式，调查不同群体的偏好，设计出相应的文创产品。
1.非遗文化定义
非遗文化不是单指一些抽象的民间故事，精神等，而是指各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式，诸如，传统服饰，饮食，手艺等实质性的物品，现在，更加偏向于后者，因为实质性的东西能够给人们提供情绪价值，是适应压力渐大的现代社会的表现。
2.公司具体文创产品
与此同时，我们也一起讨论了在当今社会如何将非遗文化、非遗产品有机地推广出去，如何让不同的社会群体都能了解并认可我们湘西独特的非遗文化，对于如何创新其传播渠道和传播方式该公司也有一定的经验值得学习。公司设计出的众多的文创产品中，有许多令人印象深刻的产品（1）他们将苗族传说中的“梅山娘娘”形象进行艺术创作、文化赋能，现已由清华大学出版社免费出版该形象的中英文版彩绘绘本，内容充实有趣。在创作赋能之下梅山娘娘与白虎的形象得以拟人化，绘本广受欢迎，文化价值极高。（2）衍生的“Hú虎”也令人印象深刻，IP丰富内涵，结合土家族国家级非遗摆手舞，使得白虎“动”起来，并衍生出摆手虎、绺巾虎、溜子虎，铜铃虎等相关形象。其脱颖与公司创作的“梅山娘娘”画本中的“白虎”。“白虎”作为土家族的图腾神和家族保护神，至今仍影响民间。 在湘西许多土家人的神龛上，都常年供奉一只木雕白虎。 除宗教式的虔诚敬祭外，土家人日常生活和民俗文化中，也随处可见白虎的印迹：结婚时，男方正堂的大方桌上要铺虎毯，象征祭祀虎祖；土家族著名的民间舞蹈“撒尔嗬”中，就有“虎抱头”、“猛虎下山”等舞姿，意为以虎的雄健来驱恶镇邪，希翼得到平安幸福。公司进一步发掘其价值，设计出“Hú虎”系列产品，将这一存在于人们信念中的事物转化为现实中存在的物品，这也正是非遗文化在现代传承和保护的一种方式。
3.公司的未来规划
公司的未来将与更多的行业进行联动，尽力将湘西非遗以多元化的方向推广，如，公司面前正与湘西特色奶茶“翠茶”联动，公司将“Hú虎”设计为其包装，而翠茶利用其品牌帮助“Hú虎”推广，相辅相成，相得益彰。现如今奶茶是大部分年轻人的一大喜好，而年轻人作为传承和保护非遗文化的主体，所以非遗文化相关文创产品与现代潮流进行联动也是传承和保护非遗的一种有效且有机的方式。
另外，公司说道现在国内文创公司众多，竞争压力大，要想从中脱颖而出，就需要进一步提升文创产品的价值空间。价值空间的提升与文化发掘程度息息相关，文化的底蕴是无止境的，关键在于能发掘多少。对于非遗文化哪些部分需要保留，哪些地方应当摒弃，哪些地方存有异议需要继续考证，这些都是在二创时应当考虑的。非遗文化的传承和保护不是一个人的事，而是需要整个社会齐心协力，共同投入到这一行列中来，为非遗文化发展带来活力。
4.非遗文化与其它产业的联动
（1）非遗与旅游业的融合。非遗与旅游业的融合表现在多个方面。一方面，通过将非遗项目转化为旅游产品，如非遗主题景区、非遗体验区等，增加了旅游的吸引力和竞争力。另一方面，非遗文化也被融入到旅游活动中，如非遗体验活动、非遗节庆活动等，丰富了旅游的文化内涵。此外，非遗传承人也积极参与到旅游服务中，通过现场展示、教学等形式，让游客亲身体验和学习非遗技艺，增强了旅游的互动性和体验性。
（2）非遗与教育行业的结合。非遗与教育行业的结合体现在将非遗文化融入学校教育体系中。学校通过开设非遗课程、邀请非遗传承人授课、组织学生实地考察等方式，让学生从小学习和了解非遗文化，培养他们对传统文化的兴趣和保护意识。此外，教育部门还通过非遗传承人群体培训、非遗教育资源库建设等措施，提升教师队伍的专业水平和教学质量。
（3）非遗与科技创新的融合。科技在非遗保护与传承中也起到了重要作用。通过数字化技术，如3D扫描、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，可以将非遗项目进行数字化记录和展示，打破时间和空间的限制，使更多人能够接触到非遗文化。同时，科技还可以用于非遗的创新设计，如将非遗元素与现代设计结合，开发新的文化产品，满足现代消费者的需求。
5.策略分析和借鉴
（1）创新赋能，让非遗“活”起来
公司应鼓励和支持非遗传承人与企业合作，深入挖掘非遗技艺的历史与文化，推动非遗与时尚、设计等产业的融合，开发文创产品，满足市场与消费者的需求。1
（2）文旅融合，让非遗“兴”起来
通过文旅融合，将非遗资源转化为旅游产品，如非遗体验区、非遗主题旅游路线等，吸引游客参与，实现非遗的社会和经济双重价值。1
（3）跨界合作，拓宽非遗传播途径
非遗文化传承公司应寻求与不同行业的合作，如与教育、传媒、科技等行业的跨界合作，共同推广非遗文化，扩大其影响力。18
（4）数字化转型，利用现代科技手段
利用数字化技术，如VR/AR、3D打印等，将非遗技艺进行数字化记录和展示，便于更广泛的传播和保存。4
（5）品牌建设，提升非遗的市场竞争力
通过打造非遗品牌，设计独特的品牌形象和视觉识别系统，提高非遗产品的市场竞争力。
八、收获与反响
此次调研活动取得了圆满成功，志愿者们也纷纷表示此时“非遗文化的保护与传承”调研收获颇丰，当今快速发展的时代，福锦文化创意（湖南）有限公司对非遗文化坚守与创新的态度与作为，为行业树立了典范，提供了思考。
1.非遗文化的重要性
非遗文化的传承和保护已经成为了现代社会发展的重中之重，习近平总书记曾在山西考察调研时指出：“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产”。习近平总书记的重要讲话、重要指示批示为我们做好文化遗产保护工作指明了前进方向、提供了根本遵循。
2.问题
（1）项目发展态势不乐观
44.1%的受访传承人认为非遗领域“面临传承危机，主要靠国家和政府的保护”，仅有5.9%的受访传承人认为非遗领域发展“处于鼎盛时期”，总体发展态势不容乐观。
图1：非遗领域发展现状图
数据来源：民生智库
（2）非遗项目发展面临制作工艺、曲艺失传的危机
有70.59%的受访非遗传承人对“部分制作工艺、曲艺失传”是非遗发展面临的危机表示赞同，无法确定有效传承人传承非遗项目也是目前非遗发展需要解决的问题。其次是“地区文化受冷落”占比50%，这可能是由于政策实施存在差别、各地区非遗保护执行力度不同导致的。
图2：非遗传承危机及比例
数据来源：民生智库
（3）非遗传承人受教育水平普遍较高，专科及以上学历人群占比超一半
调研结果显示，超过一半以上受访非遗传承人学历在专科及以上，研究生及以上学历占比2.94%，高素质的非遗文化传承者增多，能够提高传承和保护的效率。
图3：非遗传承者学历及比例
数据来源：民生智库
3.解决措施和方案
中国非物质文化遗产是中华文化的瑰宝，也是人类文明的重要组成部分。如今非遗文化的传承和保护中存在许多问题，如，项目资金不足、推广程度不高，城镇化过快加大了对非遗文化的冲击等。
因此，要从不同的方面来解决问题。针对上述挑战，我们提出以下保护策略。
（1）首先从国家来说，需要进一步完相关法律法规体系，严惩破坏非遗文化的人和行为；推动非物质文化遗产教育，让更多的人能够意识到传承和保护非遗文化的重要性；将非物质文化遗产纳入学校教育，提高年轻一代对非物质文化遗产的认识和兴趣。处理好社会发展和非遗文化之间带来的矛盾，安排专项资金，加强专业人才队伍建设。如，凯里学院位于黔东南苗族侗族自治州的首府凯里市，与延边大学、吉首大学同为国家在少数民族自治州建立的三所民族高等学府，是贵州省第一所进入“省部共建”高校行列的市（州）本科院校。学院扎根民族地区办高等教育，在维护民族团结，铸牢中华民族共同体意识，传承优秀民族文化，促进社会和谐中发挥了重要作用。
（2）从社会来说，社会需要为非遗文化的传承和发展提供一个良好的环境，加强非物质文化遗产的社区参与，鼓励社区参与非物质文化遗产的保护和传承，形成非物质文化遗产保护的社区网络，如，给与这方面相关的公司提供优惠政策和服务；加大非物质文化遗产传播普及力度，号召社会集体共同投身此行业。
（3）从企业和创业者来说，
a.市场开拓：企业应打破传统思维模式，主动适应新形势新变化，创建品牌流量引流下的线上线下销售渠道，促进产品的市场开拓。
b.人才培养：建立传承人“师带徒”的常态化机制，培养专业人才从事技艺文化传承，为非遗技艺的传承和发展提供人才保障。
c.产业化发展：产业化是非遗产保护传承的重要路径，企业应通过产业化发展，实现项目的可持续性和经济收益。
d.文化与旅游融合：企业可以通过与旅游、工业、商贸等领域的深度融合，放大非遗文化和非遗产业的综合效应，增强文化自信和家国情怀。
e.数字化保护：建立非遗数字化保护机制，进行线上传播和云上共享，提高非遗的可见度和影响力。
f.价值转换：探索“非遗+文创”模式，将非遗技艺与商业开发跨界融合，研发非遗文创及衍生产品，构建多元化非遗产业链。
g.整体性保护：加强重点区域的整体性保护，优化文化生态，保护非遗存续空间，提升群众文化自信心和文化传承自觉性。
h.教育进校园：推进非遗教育进校园，厚植保护理念，通过示范学校的带动，普及非遗知识，培养学生对非遗的兴趣和尊重。
i.要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持创造性转化、创新性发展，坚守中华文化立场、传承中华文化基因，将想法落实到行动之中，积极参与相关活动。
4.总结
综上所述，非物质文化遗产的保护是一个长期且复杂的过程，需要政府、社区、学校以及社会各界的共同努力。通过调研，我们看到了非物质文化遗产的现状和挑战，也提出了保护策略，希望能为非物质文化遗产的保护提供参考。我们要科学地、系统地管理好、保护好我们祖先代代相传的宝贵遗产，使之薪火相传、永葆青春活力，成为人民美好生活中一部分，为实现中华民族伟大复兴提供强大精神动力。
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