“寻觅匠心，守望瑶乡”。为响应中央“持续推动‘三下乡’工作提质增效”及“电子商务进农村”的号召，加深对农村非遗文化的了解，促进文化传承和保育，助力乡村振兴，2024年7月，“百千万工程”广东外语外贸大学“青青子勤”团队奔赴韶关市乳源瑶族自治县开展助农兴农行动，通过调研当地企业、工坊等的电商发展情况，力求线上线下帮销和促进瑶族手工业的创新发展，帮助手工艺人解决困境，推动当地经济发展。
非遗传承，文化焕新——“绣”出瑶族文化之美
2011年5月23日，经中华人民共和国国务院批准，瑶绣被列入第三批国家级非物质文化遗产。乳源瑶族自治县游溪镇是“瑶绣”的主要基地之一，制作的瑶绣手工艺品多适用于日常生活以及对外售卖。通过走访当地村民及村委会，团队了解到绣娘以兼职为主，通过承接企业订单以获取收入。同时，政府正定期组织瑶绣的正规培训并且积极探索电商助农道路以帮助村民拓展收入渠道、改善生活水平。
然而，尽管瑶绣承载着深厚的文化底蕴与独特的美学价值，其传承与发展之路却并非坦途。受限于生产规模的较小、绣娘群体普遍高龄化带来的劳动力不足、传统手工艺制作周期长且复杂、以及传统销售渠道狭窄闭塞等问题，瑶绣制品往往难以突破地域限制，实现更广泛的市场覆盖与文化传播。这直接导致了外界消费者对瑶绣制品知之甚少，其市场认知度和接受度相对较低。
青青子勤团队与当地政府及工作人员紧密合作，共同探索电商助农的新路径。团队深入乡村，通过挨家挨户的走访，与瑶绣艺人面对面交流，不仅收集了瑶绣产品背后丰富的文化故事与寓意，还较全面地评估了其在经济效益上的潜力以及当前创新能力的实际情况。这一系列调研工作，为瑶绣产业的转型升级奠定了一定基础。深入挖掘瑶绣技艺的历史底蕴，赋能瑶绣产品以更强的装饰性艺术美感，提升市场竞争力，青青子勤在行动。
团队利用多种媒体渠道，包括社交媒体、短视频平台、电商直播等，大力宣传瑶绣产品及其背后手工艺人的“非遗”故事，让更多人了解到这项古老技艺的独特魅力和手工艺人的辛勤付出。策划采访活动，邀请经验丰富的手工艺人讲述瑶绣手法的发展历程、技术精髓以及当前面临的挑战与机遇，助力激发公众对瑶绣文化的兴趣与尊重，促进瑶绣产品和非遗技艺的广泛传播。
图 1团队向当地企业了解电商情况
此外，团队还积极搭建电商平台，优化供应链体系，通过线上线下的有机结合，为瑶绣产品开辟了更加宽广的销售渠道，力求助力解决瑶绣制品销售难题。
瑶绣触网，电商织梦——传统工艺与现代平台的融合发展
随着互联网的普及和电商行业的蓬勃发展，瑶绣不再局限于山间的绣房，而是借助电商的翅膀，飞向更广阔的市场，让更多人领略到其独特的艺术魅力。电商不仅为瑶绣产品打开了市场大门，更为瑶绣产业注入了新的活力。
为了深入挖掘瑶绣的文化价值与市场潜力，青青子勤团队深入乳源，对当地妈妈工坊、瑶客共生销售点及瑶胞进行了较全面而细致的走访调研。团队以调研成果为基石，将瑶绣技艺与“非遗”文化深度融合，探索出瑶绣文创产品的新型销售路径。通过与本土文创公司、现代化企业的深度合作，与其领导面对面谈话，团队掌握了当地企业线上线下销售的基本情况、了解了市场电商促销的全渠道全方法，融合当地本土生产链，推动瑶绣从生产到销售，再到物流配送的全链条优化升级。
图 2 团队在乳源华农驿站与其他团队合作开展直播
结合新时代电商，团队致力于打造区别于传统订货买卖的电商销售新方式，以市场和消费者喜好为生产目标，以电商直播为展示平台，生动展现瑶绣的精美图案、精湛技艺以及背后的文化故事，促进瑶绣产品“走出去”，“绣文化”面向未来。
广东外语外贸大学青青子勤团队积极响应党中央号召，紧跟时代步伐，将青春热血倾注于国家乡村振兴的伟大征程，以脚踏实地的行动绘制乡村振兴的斑斓画卷，在惠农富农的实践中彰显新时代青年的创造力与责任感，为乡村经济的蓬勃发展注入智慧与活力。这个盛夏，来自广东外语外贸大学的一群青年，他们相遇乳源，共同书写乳源瑶绣的故事……
图 3团队在八一瑶族新村调研
http://www.dxsbao.com/shijian/709427.html 点此复制本页地址
