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赏文创之精妙,探发展之新途

来源:山东大学文化传播学院 作者:破译者

为深度聚焦中华文化传承,全面领会“两个结合”的重大意义,切实传承弘扬中华优秀传统文化,进一步坚定文化自信,2025 年 1 月 20 日,山东大学威海校区破译者团队正式踏上行程,前往贵州省兴义市万峰林民族文化源开展实地调研。此次调研,得到了贵州山水贵客文化传播有限公司的大力支持。

抵达万峰林民族文化源后,调研团成员即刻与工作人员展开深度交流。通过工作人员的详细介绍,团队全面了解了文化源的发展脉络、深厚的文化底蕴,以及文创产品的整体布局与未来规划方向。随后,成员们步入文化源内的展览区域,这里仿若一座民族文化的璀璨宝库,陈列着诸多珍贵展品。从古老的传统服饰到精致的手工艺品,成员们仔细端详每一件展品,认真记录其工艺特点、文化寓意等关键信息,为后续深入分析文创产品如何汲取民族文化养分筑牢基础。

紧接着,调研团实地走访了文创产品售卖区。此处,各类文创产品琳琅满目,令人目不暇接。成员们对每一类产品都进行了细致查看,不仅关注其外观设计,还深入探究产品的材质、制作工艺以及价格定位。期间,成员们积极与工作人员和部分游客展开访谈。与工作人员交流时,着重询问文创产品的进货渠道、销售情况以及市场反馈等问题;与游客沟通时,则重点了解他们对文创产品的直观感受、购买意愿,以及对文创产品的期望,广泛收集游客对文创产品市场的意见与建议。

在万峰林民族文化源的众多文创产品中,银饰系列独具特色。其中一款以当地少数民族苗族为灵感设计的银质吊坠,造型独特且寓意深刻。从设计角度来看,设计师巧妙地对苗族崇拜的图腾进行艺术化处理,简化了繁杂的线条,使其更契合现代审美简约大气的风格,既保留了原始图腾的神秘韵味,又能让现代消费者清晰识别。在制作工艺上,该吊坠运用传统银雕工艺,纯手工精雕细琢图腾的每一个细节,使得图案栩栩如生,质感十足。工作人员介绍,这款吊坠深受游客喜爱,这款银饰不仅具备装饰性,更重要的是它承载着独特的民族文化内涵,佩戴起来能够彰显个性与文化品味。尤其是对于热爱民族文化的游客而言,这是一件不可多得的文化纪念品,既可供自己佩戴,也是赠送亲朋好友的上佳之选。

此外,还有以万峰林自然风光为主题的冰箱贴。其造型丰富多样,有山峰造型、田园风光造型等,小巧精致。这类文创产品的显著优势在于具有很强的纪念性,价格亲民,游客购买门槛低,且方便携带,因此很多游客会选择购买作为到此一游的纪念。

在调研与访谈过程中发现,年轻游客更倾向于时尚、个性化的文创产品,如潮流饰品、创意文具等,在民族文化源具体体现为银饰、扎染衣物、木雕等;而中老年游客则对具有文化内涵、实用性强的产品更为青睐,如茶具、书画作品等,在民族文化源具体体现为手工皂、特色养生茶包等。

基于本次调研,对于文创产品的发展,可从以下两方面着力。其一,精准定位产品。依据不同游客群体的需求特点,开发系列化、差异化的文创产品。例如,针对年轻游客推出动漫形象的文创周边,针对中老年游客打造具有收藏价值的文化艺术品。其二,多元宣传推广。充分利用社交媒体、旅游网站等平台进行线上宣传,全方位展示文创产品的特色与亮点;同时,在文化源内设置文创产品展示区和体验区,举办各类文创产品主题活动,吸引游客关注并激发购买欲望。

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