为开阔同学们的视野,增长知识,加强同学们对“网购”的了解,11月11日16:00,在书院学业导师、淬炼商学院苗咏丽老师的带领下于太行书院会客厅2开展了以“组织建设与团队智商”为主题的讲座。苗老师通过讲述中国品牌现状、未来已来、品牌定位、品牌定位的重要性以及品牌定位的程序为同学们普及知识。
活动伊始,苗老师为同学们介绍了“中国品牌日”为每年的5月10日。接着讲述了当今世界已进入品牌经济时代,让同学们了解到世界发达国家对发展中国家经济战略的三部曲:输出产品、技术——输出资本——输出品牌。通过介绍美国和日本的软实力,认识到中国自主品牌现状,在信息技术方面,90%以上的软、硬件核心技术都被外国公司所掌握,远落后于其他国家。苗老师以中国服装业为例,对中国品牌做出分析,中国服装生产企业,堪称加工能力第一,生产能力第一,出口量第一,出口额第一,但却没有一个享誉全球的服装品牌。就中国茶叶而言,中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。七万家中国茶厂在年产值上不敌一家英国立顿。一个品牌,不仅对于企业的发展有着良好的促进作用,对于国家而言,它更是一个国家能否走向世界的标志性因素。
随着科技的不断发展,社会逐步智能化。正如苗老师所述:“曾经的发展是做的加减法,现在的发展是做的乘除法。”就“格力”与“小米”的5年“10亿赌约”而言,回顾过去5年,雷军作为追赶者,追的也可谓是辛苦,期间小米甚至还出现了一次滑铁卢。从营收表现就能看出,“小米”在2014、2015、2016年的营收分别为:“743亿、668.11亿和684.34亿。”然而,2015年的营收确实是不升反降,2016年也只是勉强持平,这两年也是雷军和小米在过去几年中最困难的时期,但最终雷军败给董明珠。所以说“成败在此一举”。
接着,苗老师讲到了2015年9月拼多多公司成立,并为同学们分析各个app的“成交量”:拼多多3.8亿、淘宝5亿、京东1亿。其实拼多多兴起,除了他的广告效应以外,最主要的莫过于便宜了,价格低于其他电商,这为拼多多增添了很多流量。诸多示例,说明了需要用产品说话,自营销是过去式了,品牌建设才是关键,品牌定位是重中之重。但是还是要避免产品同质化,能够在茫茫人海中,一眼就能被发现。
最后,苗老师为同学们普及了品牌定位的程序,评估消费者对竞争者品牌的看法:确认本品牌的定位;分析消费者偏好——知己知彼方能百战不殆;做出品牌定位决策;监控品牌定位。通过本次活动,让同学们切身感受到了品牌定位的魅力,认识到了品牌定位的重要性。
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