深入品牌核心价值，提高营销实力—青藤书院举办“院长下午茶”系列活动第10期

树立品牌营销意识，明确企业定位。12月18日14:00青藤书院于博学楼301举办“院长下午茶”系列活动第10期，书院名誉院长姚院长依托对“2020年全球品牌策划竞赛”优秀作品的解析，深度阐述策划营销的整体思路。助力学子品牌营销意识的进一步提升，启发其寻求创意灵感。

品牌是一个企业的产业标识，也是企业的标志。好的企划案可以最大限度的外扩产品本身的营销点。姚院长借助竞赛中涌出的优秀策划，带领学生走进品牌营销，明确营销在品牌塑造过程中的重要性。姚院长讲到：“产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。”

营销策划能够为企业明确将来应该实现的目标。在深入讲解的过程中，姚院长还将赛程回顾的实践视频切入到品牌管理的干货分享中，引导学生加速糅合理论与实践的进程。此外，姚院长通过举例分析“有料”零食酸奶品牌的策划书，向同学们传播正统的传播理念的同时也趣味性地向同学们介绍了品牌营销策划书的重要性。

市场营销策划，可以使企业确立明确的营销目标，不仅可以加速企业营销由现实状态迁跃，而且可以减少许多迂回寻找目标造成的无效劳动。姚院长以自己的亲身经历为引，深入阐述了数字经济之下的品牌营销，帮助学生找准品牌独特营销支柱。除此之外，姚院长借助疫情下中国外卖品牌的无接触配送，诠释了品牌策划在当今互联网发达的时代起到的重要作用，激发学生营销策划灵感。

简言之，企业要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须树立品牌。只有品牌企业才会受到消费者的关注。当然，品牌规划是一项长期的工作。企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应。此次活动内容精彩丰富，使学子们对品牌营销意识有了更深刻、全面的了解。

（作者：杨澜、刘子奇 制作：高宜盟）

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