山西是全国闻名的文物大省和旅游资源大省，地上文物之最、地下文物之丰堪称全国第一，素有“中国古代艺术博物馆”之美誉。11月26日15:00青藤书院携手艺术传媒学院举办品牌视觉营销力提升计划第21期。牛丽娜老师和杜航老师以“院缘—渠家大院”为主题，为同学们讲述大院风采，将视觉营销与渠家大院的历史文化结合起来，让同学们了解渠家大院文化的同时，提高品牌视觉营销力。
牛丽娜老师通过“院”字引出同学们对于自己家乡特色的旅游景点的介绍，进而引出渠家大院这一历史文化名城。渠家大院是整个晋商文化的缩影，它保存了大量民俗的、历史的、艺术的信息，体现出深刻的文化特质，蕴涵着深广而复杂的文化积累，具有一定的历史价值、文化价值和艺术价值。其独特的建筑色彩是中国宅院建筑的集大成者，砖雕艺术更是山西乃至中国砖雕的代表，是精神文化与物质文化的交融和凝结。
我国著名考古专家郑孝燮先生曾由衷地赞叹，渠家大院的每一个建筑构件都是不可多得的艺术品，是当之无愧的民居瑰宝。牛丽娜老师向同学们讲述了渠家大院的历史以及结构为全国罕见的五进式穿堂院，内分3个大院，19个小院，房屋240间，层次分明，活泼有趣。屋内屋外彩绘华丽，堆金沥粉。木、石、砖雕俯仰可见，题材广泛，寓意祥和，刀法精良。通过牛丽娜老师的讲解同学们了解了如何继承优秀传统文化，弘扬时代创新精神。
“千年敦煌壁，万古绝世画。”视觉是营销中最吸引人的方式之一。杜航老师通过敦煌文化和历史文化的结合让同学们感受到了视觉美。杜航老师通过视频为同学们介绍了带有敦煌文化的壁画、包、钢笔等创意独特的文创产品，他们不仅美观而且具有极强的艺术性。杜航老师还与同学们交谈了对家乡情感，文创只是文化的载体，而在视线之外，是对文化的弘扬和对精神的传承。同时，牛丽娜老师也希望同学们能把品牌的这些东西可以把晋商文化带到世界更多、更远的地方去，把品牌营销做大。
此次活动提高了同学们对书院营销力的认知，促进了艺术传媒学院与书院的交流。同时，通过对视觉营销演进的探析，有利于同学们深入研究视觉营销理论与实践，揭示其内在规律，并构建一个完整的视觉营销理论与实践的框架，提升了同学们对品牌的认知，将历史文化融入到丰富的文创产品中，让晋商文化融入到了现代人的生活中，使历史文化更有温度，更好的弘扬晋商文化。
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