从2008年到2022年，十四年后，我们再一次奔向奥运，用拼搏和热爱温暖整个冬天。3月2日16:00，青藤书院携手艺术传媒学院联合举办“品牌视觉营销力提升计划第23期”，牛丽娜老师以“魅力冬奥”为主题，引领青年学子感受北京冬季奥林匹克运动会的视觉魅力，将此次冬奥会打造的视觉品牌与中华传统文化结合起来，让同学们了解冬奥文化的同时，潜移默化地提升品牌视觉营销力。
牛丽娜老师先对2022北京冬奥会赛场进行了讲解，国家跳台滑雪中心“雪如意”、国家速滑馆“冰丝带”、鸟巢、首钢大跳台等等，冬奥建设者们坚持可持续发展的申奥理念，实践了体育场馆“反复利用、持久利用、综合利用”的“中国经验”。中国已跨入新的时代，构建人类命运共同体、推动可持续发展已成为全球共识，贯穿绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥四大理念的北京冬奥会场馆反映了鲜明的时代印记，让世界更加了解中国。
冰墩墩作为冬奥吉祥物，凭借着憨态可掬的形象，在冬奥期间火遍全网，更是出现了各种特效，成为了冬奥会一张最好的品牌名片。冰墩墩的设计不仅体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点，更寓意着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越，引领时代以及面向未来的无限可能，更表达了中国推动世界文明交流互鉴，构建人类命运共同体的美好愿望。
奥运会开幕式是经典的视觉营销，通过视觉的冲击和审美视觉感官提高了人们对冬奥会的兴趣，传播奥运会的影响力。继2008年的北京奥运会，这是张艺谋导演第二次主持奥运开幕式。本次开幕式体现了一种诗词感，呈现了一种中国人独有的对于冰雪的浪漫的理解，开幕式运用了数字和科技的力量将水墨和冰雪进行了巧妙的契合和连接，充分的利用的颜色的变化营造出无与伦比的冰雪的氛围，展现出中国人的热情与和对体育运动的活力，为所有观众带来了一场视觉的盛宴。
另外，牛丽娜老师分享了自己的冰雪记忆，并期待青年学子可以在美丽冰雪的盛会中收获敏锐的商科触角和独特的鉴赏视角。冬奥会已然结束，激动人心的冬奥会、美轮美奂的视觉盛宴却使人流连忘返，留下的回忆也变成了一股力量，它鼓舞着我们向前。当然，千言万语也述不尽，在本次冬奥会上塑造的无数经典视觉品牌，它们代表着中国，诠释着中华文化，传递着东方魅力，未来我们也期待学子可以将品牌营销的学习与现实生活建立联系，将理论照进现实，真正成为懂营销、会营销、擅营销的王牌品牌官。
（青藤书院供稿）
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