随着社会经济的发展和互联网的普及，市场竞争的激烈程度远超以往，品牌在消费者决策中的比重日益增强。4月13日15:30，青藤书院携手淬炼·国际商学院开展“品牌之道”系列活动第10期，张娟老师以“品牌塑造与传播”为主题，为同学们讲解互联网时代的品牌塑造与传播策略。
品牌是联系企业与消费者最重要的元素。张娟老师通过对比名牌包包与普通包包之间的价格差异，引导同学们“为什么包与包之间价格会有如此的差异？”包与包之间不仅仅是材料与做工的差异，品牌在其中也具有很大的影响力。让同学们了解到对消费者来说，品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉，品牌的知名度会提高消费者对产品的认可，增加消费者的购买欲望。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。中世纪的欧洲，手工艺匠人会用打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保的同时向生产者提供法律保护。到现在品牌已是一种商品综合品质的体现和代表。张娟老师表示一个企业要进军市场的第一步就是塑造品牌。
张娟老师表示所谓定位，就是使你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。张老师通过例举元气森林品牌的成功，向同学们展示了定位的重要性，元气森林的成功在于其作为一个新品牌，不与其他有名的老品牌一同竞争饮料市场。而是另起赛道开辟零卡饮料的市场，提升元气森林零卡饮料的知名度，让人们想买零卡饮料就能想到元气森林。零卡饮料作为元气森林的定位，为元气森林形成核心竞争力。
在不同媒体时代，品牌建设的方法和过程各有门道，互联网时代的媒体使得品牌建设有了更大的发挥空间。张娟老师对品牌的讲解，为同学们以后进入社会创业奠定了一个基础认知，也帮助同学们意识到品牌对一个企业的重要性，学习到互联网时代的品牌塑造与传播策略。
（青藤书院供稿）
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