4月8日，迈克尔乔丹与中国乔丹间长达8年的一场侵权拉锯战以“中国乔丹体育败诉”而告终。这场关于品牌冠名权官司的终结，不仅代表了我国在知识产权方面意识的提升，更敲响了我国亟需树立原创品牌意识的警钟。
中国乔丹体育在未经乔丹本人允许的情况下使用了其名字作为注册商标，并经营了20年之久。“乔丹”的名头则使这家民族企业不断发展，最终成为了中国运动服饰行业具有一定影响力的品牌。在冠上球星的声誉后，一定程度上迷惑了公众对乔丹体育的认识，大多数民众误认为其就是“迈克尔·乔丹”旗下的品牌。这种打着擦边球从事企业经营的行为，无异于是一种“盗版”行为。
事实上，乔丹的侵权案并非是个例。我国的民族品牌从诞生至今便饱受争议，常常以“抄袭”“山寨”“侵权”等词而惹人关注。
美国的New balance品牌在中国受到大众追捧后，国内的企业摇身一变，创造出“新百伦”“纽巴伦”“NewBinlie”等国产品牌。除此之外，照搬Adidas logo（商标）的阿迪王、打着篮球明星艾弗森旗号的国产品牌“晋江艾弗森”……诸如此类打擦边球的品牌数不胜数。这些品牌缺乏自身该有的原创性，搭着其他具有名气品牌的快车从事商业活动。这种行为在一定程度上构成了“侵权”，也因此遭到了不少网民的抵制。
就品牌经营而言，企业绝不可选择利用某些“噱头”追求短暂的效益。“侵权”二字不仅意味着侵害了他人的权利和利益，其本质更是一种不正当竞争的行为。若侥幸未被发现，也许还能“苟且度日”，但如若被揭露“告知天下”，则会输的彻彻底底。因此企业不能抱有侥幸心理，应放宽自身的经营格局，努力设计好自己的原创品牌。
正如我国近些年发展势头大好的李宁、安踏、特步等国产品牌，他们在专业运动服饰领域的进步消费者们有目共睹。就“中国李宁”而言，它始终坚持原创，对产品设计、研发的投入极大。在近些年里，中国李宁三次登上顶级时装周，将充满“中国元素”的运动服饰带到了世界T台，不断向国际化品牌靠拢。李宁曾经也有过发展的低谷期，但最终还是依靠精益求精的态度赢得了市场的认同。这些品牌都凭借着自身具有独创性、质量好、价格亲民等优势得到了消费者的肯定，实现了真正意义上优质的“民族品牌”。
一个优秀品牌的创立，需要借鉴前人的经验，但这并不意味着侵权和抄袭。一个品牌如果想真正地长远发展，自身的独创性尤为重要。在近些年，消费者不再一味地追求外国品牌，而是越来越支持国产品牌，但这前提是品牌本身拥有足够的信誉，正如迈克尔·乔丹在这场官司中所说：“我认为企业的成功，应当以诚实和尊重消费者为前提”，原创便是尊重消费者的重要一点。
人民日报曾表示：“品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。”因此国产品牌代表的不仅是我国品牌的发展，更是我国品牌在世界各国品牌中的形象和地位。而企业的“山寨”“侵权”等做法只会使我国品牌在国际上的印象大打折扣，从而影响国产品牌的国际形象。对此，民族品牌不能目光短浅，只看到眼前自身的利益，更要考虑到我国的一个国际品牌形象所在，要坚持以“原创”为本，树立正面积极的企业形象，真正提升品牌的核心竞争力，从而在品牌浪潮中脱颖而出，走出国门，走向世界。
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