当前位置: 主页 > 校园文学 >

奥迪广告“翻车”,广告营销更需“独创”

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:张心茹

5月21日,在中国二十四节气小满这天,奥迪汽车发布了和刘德华合作的广告。这次的广告一改从前的形式,而是选择用更有意境的背景和广告词,发布后迅速引起网友们的关注,播放过亿,被网友们称赞。在第二天,该视频就被拥有360万粉丝的视频博主“北大满哥”指出抄袭。并放出自己一年前的视频的种种细节,以做抄袭照搬的证据。

在视频中,奥迪大量照搬博主的创意,更是包括一首独创诗:“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全”,在广告中,变成了刘德华送给屏幕前的大家“最喜欢的诗”,还有类似于“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满一定没有大满”这样的关于节气的句子被原封不动的照搬。

作为一个知名品牌,并且选择花钱请知名度的高的明星,做出来的广告却选择抄袭照搬别人的创意。这些行为的确不像是一个知名公司会做出来的事情。做广告首先需要的就是“创意”,创作广告视频的团队应该花费大量的时间去构思广告的主题和具体内容,还有视频拍摄的分镜,同时也包括视频主人公的台词。

“独创性”是广告中最珍贵的东西,一个广告能不能被观众所记住,经济效益能不能达到最大化,都是靠的“创意”。而照搬别人的创意,对于品牌来说是极其可耻的事情,同时这也侵犯了原创意者的版权,也是欺骗消费者的行为。

在视频发布之前,奥迪没有对广告内容进行审核,这是重大的失误。同时,广告的制作团队作为广告工作者理应知道“抄袭照搬”意味着什么,这是知法犯法。抱着侥幸心理去窃取别人的创意,如果原作者没有发现,那就坐享观众对广告的称赞。

互联网时代下,众多信息纷乱复杂,很多创作者都会在网络中“找灵感”,有些事物最早最早的出处可能已经无法考证。可是,创作者对于网络上的各种“创意”都应该抱有“尊敬”的态度,尊重别人的成果。作为创作者应该多思考,发挥自己的想象力,而不是依靠外在的事物,去别人那里剽窃。同时,这也是对原创者的警示,对于自己的“创意”要进行保护,如果发现被盗取,应该用法律手段去维护。

http://www.dxsbao.com/art/440932.html 点此复制本页地址

相关内容

迈进新征程,建功新时代

为认真学习贯彻党的十九届六中全会精神,深刻理解党的百年奋斗重大成就和历史经验,山东大学研究生支教团开展“党的十九届六中全会精神宣讲”系列活动。2022年1月21日,山东大学研究生支教…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学第24届研究生支教团成员开展党的十九届六中全会精神宣讲会

为进一步引导广大民众深入学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神,坚定政治立场、坚守理想信念,山东大学第24届研究生支教团组成宣讲队,积极开展系列宣讲活动。1月27日,党的十九届六中全会…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

研支团党的十九届六中全会精神宣讲团 高萁

为学习贯彻十九届六中全会精神,彰显山大精神,展现山大担当,山东大学研究生支教团组成党的十九届六中全会精神宣讲队,于2022年1月27日下午开展党的十九届六中全会活动精神宣讲,高萁作为…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

凝聚思想共识,激发奋进力量

为学习贯彻十九届六中全会精神,彰显山大力量,展现山大担当,山东大学第24届研究生支教团十九届六中全会精神宣讲暨普法宣传宣讲会于1月24日在线上召开,本次宣讲会由山东大学第24届研究生…… 李芸 山东大学研究生支教团查看全文 >>

为新时代赋能,为中国梦续航

为认真学习贯彻党的十九届六中全会精神,深刻理解党的百年奋斗重大成就和历史经验,山东大学第24届研究生支教团于1月26日开展党的十九届六中全会精神宣讲活动,本次宣讲由山东大学第24届研…… 代李蓉 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学第24届研究生支教团开展党的十九届六中全会精神宣讲活动

为加强中小学生对党的十九届六中全会精神的学习认识,山东大学第24届研究生支教团于1月27日展开党的十九届六中全会精神宣讲活动,山东大学第24届研究生支教团成员叶清源担任本次宣讲的主讲…… 叶清源 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学第二十四届研究生支教团普法宣讲活动顺利开展

为进一步加强对乡村群众的普法教育,加深广大群众对《民法典》的认识和理解,在普法教育中彰显山大力量,1月20日,山东大学第二十四届研究生支教团成员张琪悦以线上的形式,向吉林省磐石…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学经纬班“经疫寻英”社会实践宣讲团实践调研活动顺利完成

8月25日,山东大学经纬班“经疫寻英”社会实践宣讲团顺利完成采访调研活动。从线上开会讨论、明确分工任务,到成员积极寻找优秀抗疫工作者,进行线上、线下采访,再到编汇采访素材,形成…… 聽说 山东大学新闻传播学院查看全文 >>

推荐内容

天佑关注 | 自动化学院承办 “青韶织锦 绘艺境 青春华彩绽校园” 第六期大学

暮春四月,暖风裹挟着花香漫过八教回音壁的檐角,一场汇聚青春活力与艺术魅力的盛宴在此绚丽启幕。4月26日,由自动化与电气工…

兰州交通大学第三十三届“校园十佳歌手”总决赛圆满落幕

4月26日晚,兰州交通大学时代广场流光溢彩,热闹非凡,第三十三届“校园十佳歌手”总决赛在万众期待中盛大开启。本届比赛以“…

新乡工程学院外国语学院英教逐梦,实习砺行|外国语学院师范生实习纪实(

一、观摩悟教:于细节处见真章初入实习校园,走进优秀教师的英语课堂,方知“纸上得来终觉浅”。授课教师以流利的英文创设沉…

新乡工程学院外国语学院“研途领航・筑梦同行”考研经验交流座谈会成功举

为有效帮助我院学子全方位提升考研备考效率,新乡工程学院“言·智行”学风建设工作室于4月25日下午南北校区同步组织了“研途…

多彩社团|闽南科技学院学海社举办学习经验交流会——助力学生成长

4月2日下午,在闽南科技学院康美校区菲华楼A203教室闽南科技学院学海社开展了一场别开生面的学习经验交流会。此次活动以“学海…

最新发布

粽子口味“花样变身”,鼓励创新亦要守住内涵
据饿了么平台数据显示,端午前一周,粽子外卖销量年同比上涨近5成,折耳根粽子、小龙虾粽子、鲜花玫瑰粽、香煎芋头鲜肉粽等成为了今年大众尝鲜的新选择,将各式菜肴包进粽子里正在成为端午节日的一个口味新…
聊城大学教科院举办“放飞梦想 拥抱春天”创意风筝大赛
为提高学生想象力与创新能力,营造活跃的校园氛围,丰富同学们的校园生活,聊城大学教育科学学院于4月23日在西校区南操场举办了“放飞梦想拥抱春天”创意风筝大赛。各个小组根据任务和要求搜集相关资料制作创…
一枝独秀开正艳,狷介狂傲众人羡 ——许昌学院“铭党史、守初心”暑期社会实践队
说到中国共产党的起源,不得不提到陈独秀。这位有着“中国共产党之父”之称的陈独秀,不仅带头创办了中国共产党,对于中国伟大领袖毛主席的影响也非常巨大。陈独秀字仲甫,号实庵。新文化运动的倡导者、发起…
“遛狗不牵绳”,社会苦其久矣
近日,#未牵绳小狗挑衅大狗被撕咬成重伤#的话题登上微博热搜,引发网友关注。据了解,事情发生在上海一小区内,一未牵绳小狗因挑衅牵绳大狗后被大狗撕咬脖子,导致重伤。(5月24日,沸点新闻)就其事件本身而…
“意见领袖”要正中“靶心”,而不是避重就轻
近日,人教版的小学数学教材的封面和里面的插图引发争议,登上微博热搜。有网友认为封面和插画人物“眼神怪异、毫无美感”,有的插图还充斥着若隐若现的性暗示。5月26日,绘画界的著名的意见领袖“乌合麒麟”…
打击网文“盗版”任重而道远
中国版权协会26日发布《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》。其中显示,2021年,中国网络文学盗版损失规模为62亿元,同比上升2.8%,保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。报告指出,网络文学在高速发展…
百年征程下湖北大学青年学子的奋力奔跑
青年是五月的花海,是祖国的未来。5月10日,庆祝中国共产主义青年团成立100周年大会在北京人民大会堂隆重举行,习近平总书记指出,“青春孕育无限希望,青年创造美好明天。一个民族只有寄望青春、永葆青春,才…
牵起这条责任之绳,文明养狗幸福一生
5月23日,上海苏女士家小区内,一未牵绳小狗因挑衅牵绳大狗,被大狗撕咬脖子,导致重伤。据苏女士介绍,大狗撕咬时主人也拉不住,等到两只狗分开后,小狗只能微弱摇尾巴回应主人呼喊,后面就已经不怎么动弹了…
高考钉子户26次备考 头铁也要学会转弯
“我读书的时候,听到某人考上大学,整个人头皮都会发麻。”55岁的梁实提到考大学,言语间仍激情澎湃。他是四川眉山人,自1983年以来,总共参加过25次高考。有人称他为“高考钉子户”,有人叫他“中国第一铁脑…
虚拟世界的安全边界该何去何从
近日,一名女子在元宇宙中被一名陌生人的“性侵”事件引起广泛关注。受害者是一名21岁女性,就职于一家致力于遏制企业日益增长的力量的非营利组织。受害人本想进入虚拟世界进行相关研究。却在不到一小时的时…