奥迪广告“翻车”，广告营销更需“独创”

5月21日，在中国二十四节气小满这天，奥迪汽车发布了和刘德华合作的广告。这次的广告一改从前的形式，而是选择用更有意境的背景和广告词，发布后迅速引起网友们的关注，播放过亿，被网友们称赞。在第二天，该视频就被拥有360万粉丝的视频博主“北大满哥”指出抄袭。并放出自己一年前的视频的种种细节，以做抄袭照搬的证据。

在视频中，奥迪大量照搬博主的创意，更是包括一首独创诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”，在广告中，变成了刘德华送给屏幕前的大家“最喜欢的诗”，还有类似于“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满一定没有大满”这样的关于节气的句子被原封不动的照搬。

作为一个知名品牌，并且选择花钱请知名度的高的明星，做出来的广告却选择抄袭照搬别人的创意。这些行为的确不像是一个知名公司会做出来的事情。做广告首先需要的就是“创意”，创作广告视频的团队应该花费大量的时间去构思广告的主题和具体内容，还有视频拍摄的分镜，同时也包括视频主人公的台词。

“独创性”是广告中最珍贵的东西，一个广告能不能被观众所记住，经济效益能不能达到最大化，都是靠的“创意”。而照搬别人的创意，对于品牌来说是极其可耻的事情，同时这也侵犯了原创意者的版权，也是欺骗消费者的行为。

在视频发布之前，奥迪没有对广告内容进行审核，这是重大的失误。同时，广告的制作团队作为广告工作者理应知道“抄袭照搬”意味着什么，这是知法犯法。抱着侥幸心理去窃取别人的创意，如果原作者没有发现，那就坐享观众对广告的称赞。

互联网时代下，众多信息纷乱复杂，很多创作者都会在网络中“找灵感”，有些事物最早最早的出处可能已经无法考证。可是，创作者对于网络上的各种“创意”都应该抱有“尊敬”的态度，尊重别人的成果。作为创作者应该多思考，发挥自己的想象力，而不是依靠外在的事物，去别人那里剽窃。同时，这也是对原创者的警示，对于自己的“创意”要进行保护，如果发现被盗取，应该用法律手段去维护。

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