移动和咪咕获俄罗斯世界杯直播版权
新媒体冲击下的央视分销新策略
5月29日，优酷宣布拿下俄罗斯世界杯直播版权，其中包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，就在其宣布一周前，中国移动咪咕公司在微博上发布公告称：中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，全部64场高清直播尽在咪咕视频。截至目前，仅有优酷和移动咪咕获得此次直播版权，PP体育及腾讯体育暂无进一步的最新消息，面对新媒体的冲击，央视再次走上了版权分销的道路。
央视的该举措意味着观众可以拥有更多灵活、便利的渠道去享受这场体育盛宴，那么央视究竟为何要在今年的俄罗斯世界杯中采取版权分销的方式呢？
追溯央视独播与分销的历史，自1978年开始，央视直播世界杯已有40年的历史，在此期间，央视的直播策略进行了多次嬗变。起初央视主要以独播的方式进行直播，观众大多通过电视媒介获取最新的赛事状况，在此情况下，广告商自然牢牢抓住机遇。因此，这一时期的独播方式使得央视在某种意义上能够取得利益的最大化。随着新媒体大门的打开，2010年以后，央视由独播向分销转变，收入来源由单一的广告商增加到广告商和分销媒体，但随之而来的问题也正是广告的分流。在此背景下，央视对分销进行了收缩，以保证获取更多的广告价值，在巴西世界杯中，甚至再一次采取独播。
通过直播历史的发展和变化可以看出，究竟采取哪一种方式并不是由单一的因素所决定，其利弊也不是泾渭分明的，该时期的发展潮流作为大的时代背景起到了潜移默化的重要作用。在没有采取分销的前几年中，央视一直面临着来自新媒体的冲击，即使牢牢掌握着独播权，也无法长久地抗衡这一发展趋势。举例来说，当腾讯用5亿美元购买了5年内大陆地区NBA独家网络播放权时，央视引领的格局不得不被打破，观众的选择也从侧面证明了其影响力的削弱，而这种力量对比的悬殊还在进一步拉大。在此背景下，从国家发展的角度去看，通过分销的方式与相关媒体平台建立合作的关系，对于分销媒体而言，可以促使媒体运营商扩展运营领域，提高我国新媒体的竞争力和影响力，同时实现传播渠道的优化升级，使得传统媒体与新媒体的关系更加融洽；对于央视而言，传统的主流媒体的地位并没有受到削弱，版权分销同样可以获得一部分收入，在不影响自身的同时还可以满足观众倾向于新媒体的心理需求。综合二者来看，国家级电视台与中国移动和优酷的合作，目的也许不仅局限于此次世界杯的直播，未来双方或许会在5G直播、场景测试中深度合作，进一步实现互利共赢。
在媒介融合发展的今天，主流媒体的影响力再也不是吸引受众注意力的终极要素，当灵活便利的新媒体逐渐深入人心时，新的发展模式也将层出不穷，对于存在空白领域的新媒体而言，通过与传统媒体的合作以实现自我升级更是一种必然趋势。
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