线上旅游app“炊行”与社会主义新农村相结合模式 的实地调研——苏州市西山村实践心得

根据问卷调查结果，西山村主要通过网络平台进行宣传，而户外广告和新闻广播则是吃力不讨好，并没有这方面的打算。农家乐老板在各大网络平台及app平台都已投放了广告。客户们认为新农村景点和知名景点相比的优势是可以品尝农家特色菜和可以购买最新鲜的农产品，而西山村的农产品和菜肴价格一点都不低廉（一顿午饭几道菜吃了200）。而目前西山村并未因新农村的发展而受到明显的负面影响，居民的收入也得到了相应提高。而农户认为必须靠村民自己提高服务意识来保证新农村景点产品的质量。农家乐老板们希望线上旅游平台（炊行）以文字加照片叙述、视频介绍、直播的形式推销新农村。目前西山村的环境并未受到乡村旅游发展的影响。而西山村的农产品通过直销和委托包销/代销的方式进行售卖。当地居民认为国家队新农村的建设有一定成果。农户们对“新农村+线上旅游app”的宣传方式热情高涨。

当地农产品商人表示，当地的碧螺春茶现炒现卖，且可以委托经销商在网络上售卖，批发价700块的茶叶在网上可以卖到1500的价位，在当地特产中利润空间最大，而且他们明显对我们的炊行app很感兴趣，甚至放出话来：“你有客户，我就直接发货给你”。而当地的枇杷、杨梅、乌梅产业在疫情的影响下，不但没有滞销，反而销量更大（果农们归功于疫情期间宅家对水果需求更大）。而当地的农家乐老板们则大多数都受到了疫情的影响，一方面客流量的确下降，另一方面出于自身安全考虑，也会有意识的限制客流量。

当地一个不愿透露姓名的农家乐老板娘对我们的炊行app兴趣很大，并告诉我她认识的一个20岁的青年从高中开始做当地农家乐和农产品的经销推广，目前平台已经推广到江浙沪，而且年收入在200w以上。

当地村委则表示，年底将落实西山村基础设施的全面更新换代。在对民宿的补贴方面，主要针对高端民宿进行补贴，低端民宿目前没有受惠方案（当地高端民宿因其高昂的价位和奢华的装修客流量较少）。对农家乐老板有每年4~5万的现金补贴。而对于我们的炊行app，村委则表示需要看到实际的成果后才能具体表态，毕竟目前各类电商和微信公众号已经几乎垄断了市场。

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