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中国石油大学(华东)寻迹莫高实践队助力“创意敦煌”

来源:中国石油大学(华东)化学工程学院 作者:金海东

文创产品的出处都是从一支画笔开始,通过设计师对于敦煌文化的研究挖掘,元素提炼,从一支笔开始,从简单的草图到填色后的样稿,再到电脑数据3D建模,进行反复的修改审核,到寻找合适的合作厂商打样,样品还需进行多次的打磨出样,最终成为文创产品的初样,样品审核以后,还需和大的厂商对接大货生产,产品进入仓库,进行物流运输,最后到我们的终端销售店面。

以敦煌石窟、敦煌壁画闻名于世的敦煌,地处中国古代通向西域、中亚和欧洲的交通要道——丝绸之路上,因其独特的地理位置而闻名于世,是一座有着悠久历史的文明古国。不论是古代丝绸之路,还是现代“一带一路”,敦煌艺术始终是中国现代艺术发展的重要节点,它深深植根于传统文化,对中国传统审美产生深远影响,敦煌文化艺术具有旺盛的生命力,不仅是优秀传统艺术的展示,更是现代艺术创作的源泉。

谈到敦煌,想到了什么?大沙漠,月牙泉,以及文化价值极高的莫高窟壁画,都是不一样的,它们是在影视剧等通俗事物的带动下向大众传播的,敦煌文化相对较小,飘逸浪漫,也被赋予了厚重神秘的面纱。

融合传统和现代文化让年轻人爱上敦煌艺术

作为敦煌传统文化的传承代表,敦煌博物馆自觉地将敦煌元素与流行文化相结合,使敦煌传统文化又一次以崭新的面貌进入大众视野,形成别致的敦煌国潮文化。两款为流行小生王一博私人定制的滑板,是由敦煌壁画与极限运动相结合而设计的,不仅让传统文化玩出了新花样,也让敦煌博物馆以高达四亿的阅读量登上热搜,掀起了一股敦煌文化消费的热潮。

“敦煌博物馆天猫旗舰店”于2020年5月18日国际博物馆日上线,除了自身的原创设计产品与广大网友正式见面外,与各大品牌合作,拓展敦煌文创 IP产品领域。开机当日销售额已突破30万,并引发微博“敦煌博物馆有猫了”相关话题的热议,阅读量超过1400万。商店出售的物品包括文具、服饰、化妆品等文创产品,其中大部分都是莫高窟内的九色鹿、飞天等元素。

文创IP的文化是基本创作的核心

敦煌文创IP,文化是基础,创作是核心。丝绸文化历经千年,蕴藏着丰富的内涵,承载着无法言说的故事和艺术。敦煌博物馆文创有别于传统文创开发、经营的营销方式,以发掘敦煌博物馆 IP的商业价值潜力为基础,同时寻找有同感的品牌,助推新时代与敦煌文化对话之旅,真正做到“做好内容,讲好故事”,不断开创敦煌文创 IP的新局面,让敦煌文化活起来,让大众爱上敦煌,让敦煌文创以时尚、潮流的姿态融入生活。

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