第1章 现状分析
1.1 资源分析
1.1.1 旅游资源分类
班彦村旅游资源主要有土族酩馏酒、土族盘绣、土族安召舞、土族花儿等非物质文化遗产以及生态农庄等。旅游资源通常分为自然旅游资源和人文旅游资源。在分类上，扮演村的旅游资源属于人文旅游资源。
1.1.2 旅游资源定量分析
1、 旅游资源丰富度较高，但旅游资源结构不够完善。
班彦村的旅游资源较为丰富。土族酩馏酒、安召舞、土族盘绣等既属于人文旅游资源中的民族民俗旅游资源，也属于历史遗迹旅游资源，这些约占班彦村旅游资源的55%。而生态农庄则属于人文旅游资源中的园林建筑旅游资源，约占班彦村旅游资源的45%。而班彦村在生态旅游资源方面有所欠缺，侧重于发展人文旅游资源，生态旅游资源在班彦村旅游资源中只占了微乎其微的一部分，旅游资源结构不够完整。
2、 旅游资源相对集中，特点突出，观光游览价值高。
班彦村的旅游资源主要有盘绣坊、酩馏酒坊、土族非物质文化遗产展厅、脱贫攻坚成果展厅、生态农庄。这些旅游资源均分布于班彦村内，旅游资源相对集中，而互助县作为全国唯一的土族自治县，最突出的特色是土族文化特色，班彦村作为全国脱贫攻坚楷模，将脱贫攻坚与土族特色相融合，创造了独属于班彦村的特色，特点突出，集观光、休闲、教育、研学为一体，具有很高的观光旅游价值。
3、 土族民族文化特色突出。
土族文化作为班彦村的突出特色，几乎渗透到了班彦村的方方面面，酩馏酒、土族盘绣、安召舞、土族民俗等完全属于土族特色。同时，生态农庄里面也有许多土族特色，生态农庄中时常有土族歌舞表演，在民宿中，游客也能感受到满满的土族风情。
1.1.3 旅游资源定性分析
1、 核心旅游资源极具特色，具有较高的品牌可塑性。
土族非物质文化遗产（安召舞、酩馏酒、土族盘绣）和脱贫攻坚教育作为班彦村的核心旅游资源，极具特色，具有不可替代性。班彦村已经研发出自己的酩馏酒品牌“826”。以“826”命名意在纪念2016年8月26日习总书记前来考察，为班彦村指明了发展道路，改变了村子的面貌，使班彦村通过发展旅游业实现了乡村振兴。土族酩馏酒“826”具有较高的品牌价值和较强的可塑性。土族盘绣也出现在了2022年冬奥会上，虽然还没有形成品牌，但是班彦村土族盘绣有民族特色和脱贫攻坚特色的加持，具有较强的品牌可塑性。
2、 人文旅游资源可塑性和成长性较好，部分普通级旅游资源价值有很大发展空间。
盘绣坊、酩馏酒等土族非物质文化遗产极具特色，目前发展状况已十分可观，至2021年，酩馏酒年产值达180万元，预计未来品牌价值会进一步提升，具有很强的可塑性和成长性。而生态农庄特色虽然不及土族非物质文化遗产，但是它融入了土族非物质文化遗产，并且生态农庄功能齐全，为游客提供了观光、休闲娱乐、教育研学等价值，经济价值极高，具有很大发展空间。
3、 在生态旅游资源发展方面缺乏可塑性，发展空间较小。
班彦村地处互助县五十镇，地理位置并不优越，自然风光也并不突出，不具有生态旅游价值，在生态旅游资源方面缺乏先天优势，发展空间较小，缺乏可塑性。
1.2 市场分析
1.2.1 发展历史回顾
2016年，班彦村实行易地搬迁，搬迁之后开始发展乡村旅游，建起了盘绣坊、酩馏坊，2017年班彦村实现全面脱贫，并建起了脱贫攻坚展馆和土族民俗展馆，2019年，班彦村生态农庄也正式开业，生态农庄有丛林探险、研学基地、采摘园区、烧烤营地等，同时，班彦村村民开始发展农家乐、民宿等。至2021年，班彦村生态农庄景观越来越美丽，功能越来越齐全，盘绣和酩馏酒的发展也日渐成熟，并研发出多个不同的系列。
1.2.2 市场现状与问题
1、 旅游总人次相对偏少，以省内旅游为主。
班彦村在乡村旅游发展中的突出优势是土族特色和脱贫攻坚特色，班彦村不仅是民俗文化旅游景点，更是一个红色教育基地，班彦村讲述着脱贫攻坚的故事，也发扬着土族非物质文化遗产。目前班彦村的游客主要是青海当地的游客，也有其他省份前来学习脱贫攻坚经验的游客。2021年接待游客数量约为14万人，以省内游客为主。
2、 旅游人均消费相对较低。
2021年班彦村约接待游客14万人，集体经济年收入约为106万元。2021年全年国内人均旅游消费约为899.28元（数据来源于国家统计局）。相比较而言，班彦村人均消费并不高。
1.2.3 市场发展机遇与趋势
1、 乡村振兴和脱贫攻坚是班彦村发展乡村旅游的依托。
乡村振兴是加快农业农村发展的必然要求。在脱贫攻坚的大趋势下，班彦村发展乡村旅游，并于2017年实现全面脱贫。2021年班彦村又被确立为脱贫攻坚楷模，以此为优势，班彦村将红色旅游融入到乡村旅游中，脱贫攻坚，于班彦村而言，既是挑战，也是机遇。在乡村振兴战略的推动下，班彦村还将持续发展，发挥自身特色与优势，以实现乡村振兴为依托，争取乡村旅游取得更好的发展。
2、 文旅融合为班彦村带来更好的发展空间。
文旅融合无疑是近年来旅游业发展中的重要议题，尤其是文化和旅游部正式挂牌，标志着中国开启文化和旅游新时代，文旅产业也被公认为旅游产业发展的新蓝海。班彦村将非物质文化遗产融入到乡村旅游中，并将脱贫攻坚红色教育作为其特色之一，产生了“1+1>2”的效果。
3、 政府发力，持续改革，不断为班彦村旅游业发展注入活力。
作为全国脱贫攻坚楷模，班彦村的发展受到了各级政府的极大重视。自2016年至2021年，政府不断为班彦村设立专项资金，并为班彦村的发展提供新思路，新方法，为班彦村的改革和发展保驾护航。
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