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国货弄潮正当时,走好未来发展路

来源:曲阜师范大学管理学院 作者:文澜潮生队

文化兴国运兴,文化强民族强。近年来,“国潮风”强势崛起,数藏赋能国潮,从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆,再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展,当前“国潮”所代表的意义,不再限于本土潮流品牌的打造,更是中国自信引领的全方位潮流涌现,是民族文化和大国科技驱动的全面创新。为进一步了解数藏国潮发展现状,曲阜师范大学管理学院文澜潮生实践队成员决定于2022年12月5日分别在各自家乡所在地进行社会实践。

前期调查,了解实情

为更好地开展本次社会实践,团队队长召开线上会议,确定时间的主题和目标,制定实践安排,确定了具体的时间和地点,给实践队员分配好任务后,正式开展社会实践。实践队员为保障实践的质量,首先在线上进行资料查询和文献研读,在学校图书馆内查阅相关书籍资料,实践队员调查完成后将各自的实践成果总和汇总,对国潮文化的了解程度加深。

资料显示,随着工业化的完成,西方社会已经进入后现代社会,我国也正在朝这一方向加速推进。在后现代社会,商品不再是仅有使用价值的物品,而更具有符号价值,人们消费某种商品,更多是为了获得商品所承载的符号意义。例如兵马俑造型的文创雪糕不比普通雪糕更甜,但正如网友所言:“逛着兵马俑吃着兵马俑造型的雪糕,有种穿越回秦朝的感觉,口中甜丝丝的味道勾起了对那个朝代的无限好奇,引导着重新学习了一遍秦朝的历史。”从这个意义上讲,购买和消费国潮产品不仅是一种经济行为,更是一种文化行为。在使用价值不变的情况下,国潮产品之所以受到追捧,关键是人们内心深处的文化自信被唤醒,希望通过时尚的形式走进并了解传统文化。如今的“国潮”是传统与现代的有机交互,在“跨界”“破圈”中呈现出多样态表现形式。对年轻消费者而言,买国货、用国货、晒国货已经成为一种新的生活方式,以此来表达其自我主张和生活态度,获取价值归属和身份认同,同时也赋予了中国品牌的发展空间。

实地调查,参观展馆

实践出真知。在疫情防控之下,为保障成员身体健康和生命安全,实践队决定成员们在各自家乡进行实践。成员们分别前往所在地区的博物馆。部分成员于2022年12月12日相约前往济南市省博物馆,进行实地考察采访。

在实践之前,实践队员联系了馆内工作人员,希望他们能带领团队成员参观博物馆,为成员们介绍关于数藏国潮的具体情况,博物馆表示会积极配合。初入博物馆,大殿金碧辉煌,分为三层。实践队成员在工作人员带领下,参观了22个展厅。每个展厅如今都配有电子介绍屏和自助讲解系统,手机扫码即可随时获取展厅内任何物件和人物的信息,可见数藏赋能国潮的先进之处。数字化社会让文化发展更具特色,3D形象,文化IP,文创特色……无一不显示着数藏国潮的独特优势。当实践队成员询问工作人员究竟什么是数字藏品的实体赋能时,工作人员耐心解释道:“所谓的实体赋能,就是通过线上数字藏品的转化,使得线下实体经济更具活力。在体现数藏价值的同时,使得艺术的价值得到二次爆发,从而引动消费流量。”工作人员表示,数藏国潮在推动艺术传播发展的同时,激活了消费潜力,带动实体经济发展,引起新的可持续的经济效益。因此,数字藏品赋能实体经济,是与时俱进的对新经济的全面探索与升级,对文化的传承发展、文化自信的增强和经济水平的提升都具有极强的促进作用。

后期总结,寻找出路

经实地考察后,实践队员发现虽然数藏国潮近些年发展迅速,取得可观成绩,但数字藏品赋能实体经济的路径还在探索阶段,尚有更多潜力需进行深入探索。同时数字藏品作为文化传承与创新表现形式,为IP品牌形象孵化提供传播,赋予品牌新的内涵,这是在未来元宇宙结合当下文化产业复兴的大趋势。未来,元作品数藏将不断致力于通过“数字”与“文化”的结合,用文化与科技力量助推实体经济发展,促进数字藏品与实体经济之间的融合创新。

国潮正当时,从经典国货焕新升级到“中国设计”引领潮流,当前“国潮”所代表的意义,早已超脱了本土潮流品牌对消费者审美的追赶。以时代元素为出发点,强调品牌文化与本土文化的适配,让品牌和产品不断焕发出新的生机与活力,数藏国潮迸发着无限的生命力。

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