农业农村问题一直是关系到国计民生的根本问题，在党的二十大报告中，习近平总书记对全面推进乡村振兴作出重要部署，强调“坚持农业农村优先发展”。同时，农业农村在我国县域经济社会结构中占据较大比重，县域经济在带动农业农村长期发展方面具有重要作用。为探究县域经济发展道路中农业公共品牌在乡村振兴中的作用，2022年12月28日，曲阜师范大学经济学院经邦要津实践队来到山东省肥城市刘台桃园，开展系列活动，探索作为全国名优果品区域公用品牌百家品牌的肥城肥桃的发展现状以及未来规划。
采访当地村民，了解肥桃现状
12月28日早，实践队员来到肥桃市刘台桃园，在相关负责人的带领下参观了肥桃园区。通过实地走访，实践队员们观察到刘台桃园占地面积广，桃树排列整齐，采用了自动灌溉系统进行灌溉，同时，正值冬季桃树的表面上披涂上了一层涂层物以防冻防寒。据当地种植农户刘先生介绍，目前肥桃约有10万亩的种植面积，亩产量7000-9000斤，市场价格在5-6元/斤，每亩利润在7-8万，肥桃最大重量能达到900克，一般重量也能达到300—500克。同时，肥桃果肉细嫩、汁多甘甜，口感丰富，深受消费者喜爱。泰安肥桃商标在2014年成为了中国驰名商标，品牌价值11.7亿元，成为当地的助农特色产业，政府给予了财政和政策支持，拓宽了肥桃产业的资金渠道，吸引了当地村民从事肥桃种植、采摘、销售环节，帮助肥桃产业度过融资难关。
探索产销模式，加速品牌发展
为进一步了解农业区域品牌肥桃在县域经济中的发展模式及其作用，实践队来到了肥桃存放仓库。刘先生向实践队员们介绍，由于冬季不适合进行肥桃的种植，目前仓库中并没有存放新鲜肥桃，储放是经加工后的果脯、风干桃干等零食。刘先生表示，在肥桃生产旺季，会有大量商超进行订购，运往全国各地，同时，政府引流，会吸引周边城市旅客前来采摘肥桃，发展农家乐。此外，在肥桃生产淡季，当地种植农户也不会坐以待毙，他们会选取一些收成一般但成色较好的桃树，制作桃木剑、桃木发簪等桃木工艺品，通过抖音、快手等平台进行销售。通过这种产销模式，当地农户既实现了收入水平的提高，由在无形中宣传了肥桃，加速了品牌的发展。“肥桃的收成不一定得到保证，但肥桃收成不好，还可以去加工肥桃、桃木，两条路无论怎么走都不会歪。”
县域疫情之下，破解发展难题
肥城肥桃尽管作为当地农业区域品牌的先进代表，在疫情之下也遇到了一些问题，但当地政府和村民的共同努力下，肥桃产业的发展才得以正常发展、平稳运行。当实践队员们问及肥桃发展面临的问题以及解决方式时，刘先生主要介绍了两点，其一是由于疫情的不确定性，物流行业会受到冲击，同时，成熟的肥桃体积大，皮薄且含糖量高，易变质，受蚊虫啃食，肥桃在被滞留时会产生大量损失。为避免损失，当地农户在肥桃一经采摘便送入冷库，同时，设不同种植点，让肥桃错峰投入市场，提高利润；其二是受疫情影响，客户有所下降。为引进新客户，当地农户采用“线上+线下”的销售模式，招纳主播进行直播带货，打破地域限制，提高肥桃知名度，增加客户。
近年来，刘台村坚持“肥桃是用来吃的不是用来看的”理念，提高肥桃种植组织化和标准化程度，采用现代农业管理方式，不断提升肥桃品质，探索出了“肥桃产业+电商+旅游”的村庄经营增收新模式。同时，电子商务的迅猛发展改变了村民的销售观念，面对疫情，当地村民巧借互联网的“东风”，为肥桃销售带来了前所未有的发展契机。。
我国乡村振兴已进入全面推进阶段，县域是乡村振兴的主战场，县域将迎来新的发展机遇。品牌价值是企业品牌核心竞争力的体现，更是一个地区综合实力和竞争力的重要体现。在山东农业高质量发展过程中，品牌建设是一个绕不开的话题。县域经济发展还是要靠农业支撑，打响农业区域品牌，为县域提供产业链集群服务，推动县域高质量发展。
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