乡村电商调研

“淘宝村”的出现是农村地区信息化、农村经济与电子商务相结合的新产物。“淘宝村”现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝APP为主要平台，以淘宝电商生态系统为依托形成规模和协同效应的网络商业群居现象。为进一步研究农村电子商务施行的条件，从而扎根理论，推广多处，助力乡村振兴。曲阜师范大学管理学院星星商火社会实践队于12月5日至12月30日以山东省菏泽市曹县淘宝村的发展模式为例进行营销环境、发展局限、发展策略等方面的调研。

调研营销环境，立足社会现实

社会实践队队员通过查阅文献了解到，曹县淘宝村的成功不仅仅是立足于时代背景的成功，是符合社会现实环境的成功，更是当地政府大力支持下的成功。

党的十九大报告对乡村振兴战略提出了新的目标：乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴，总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。而曹县淘宝村正是典型的例子，主动顺应经济新常态和”互联网+”发展趋势，大力发展农村电子商务，使其成为推动当地传统产业转型升级、缩短与发达地区差距以及促进农民增收的重要突破口。利用电子商务与农村农业融合发展，不仅仅诱发了一系列相关的服务业，造就产业兴旺的居民，而且更新了农民观念，提高了农民的生活水平，实现了宜居生态、文明乡风、富裕生活的目标。

政府的有效推动，不仅仅在于提供资金金融方面的支持，更在于成立淘宝产业发展领导小组、出台优惠扶持政策、建设淘宝服饰辅料市场、组件淘宝产业商会、邀请专业讲师举办培训班等等，都有力的推动了该项产业的持续健康发展。不仅有政府的支持，同时电子商务公众服务平台建设策略、物流建设策略都为电子商务入住农村，激活农民生活提供了帮助。

综上所述，曹县淘宝村的发展成功，离不开营销环境的支持，离不开政府策略扶持，为无外因拉动的其他地区市提供了一种重要的新型农村建设思路。

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