(4)情感信念因素增加1单位,会引起购买意愿因素0.668单位的正向变化,因此我们应该改变人们对绿色墙材的态度,政府、商家应该加大普及宣传力度,促进绿色墙材市场的发展,并达到留住老顾客、吸引新消费群体的目的,让绿色墙材逐步成为人们的第一选择考虑。
(5)行为态度因素增加1单位,会引起购买意愿因素0.155单位微弱的正向变化,我们推测因为问卷填写的大部分人可能局限于收入水平,无法支付绿色墙材价格,因此即使行为态度增加,也不能造成购买意愿的显著影响。
至此,我们的五个假设都得到验证,我们不能拒绝原假设:“认知信息”对“行为态度”具有正向影响、“认知信息”对“情感信念”具有正向影响、“情感信念”对“行为态度”具有正向影响、“情感信念”对“购买意愿”具有正向影响、“行为态度”对“购买意愿”具有正向影响。
第7章 基于灰色预测模型的前景展望
深入研究了购买使用因素之后,我们希望预测绿色墙材市场的未来前景,得到按照历史增长规律下未来五年的市场营业额。
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