从表 11可以看出，正式调查问卷中问题 B13 量表题的五个维度：发展潜力、产品质量、产品价格、产品种类、售后服务的 Cronbach 均大于 0.70，此量表题设置结构和选项具有非常好的信度，五个维度选择科学、一致，均与消费者选择影响因素相关。
（2）效度检验
表12正式调查KMO和Bartlett系数检验表
KMO和Bartlett检验
KMO的取样适切性量数
0.787
Bartlett球形度检验
近似卡方
104221.763
自由度
527
显著性
0.000
表 12 为正式调查调查问卷量表题效度检验结果。其中，KMO 系数大于 0.60， 并且 Bartlett 显著性水平小于 0.05，说明量表适用用因子分析。取消系数绝对值 在 0.5 以下的系数，进行因子分析，在迭代 14 次后得到结果（详见附录四），可以直观看出，每个问题在降维后的成分中的因子载荷均大于 0.5，说明在删去预调查问卷中“跟随潮流”维度后，各量表题均通过效度检验。说明每个题目都具有很好的的效度，问卷设置科学、合理。
四、主要数据分析方法
（一）情感倾向分析
情感倾向性分析是指对带有情感色彩的主观性文本进行分析，挖掘文本内容蕴含的各种情感、态度等重要信息并进行划分。根据使用方法的不同，文本情感分析方法可以分为基于情感词典的情感分析方法、基于传统机器学习的情感分析方法、基于深度学习的情感分析方法。文本情感倾向性分析可大致分为基于规则的分析方法、基于统计的分析方法、规则与统计相结合的分析方法。
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