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恶俗广告何时休?

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:杨兴灵

近日,妇炎洁电商官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性,广告写道:“……调查显示:83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴”等。上述事件迅速引发网友热议,话题“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上微博热搜榜。妇炎洁客服称,产品已经下架,内部正在彻查。对此,江西樟树市市场监督管理局工作人员18日回应称,已知晓此事,将立案调查。(5月18日中新社)

“妇炎洁”,一个以女性消费者为客户群体的品牌,竟然敢公然使用“侮辱女性”的恶俗广告,最终“搬起石头砸自己的脚”。对此唯有两字评价:活该!但深入分析,“妇炎洁”的广告又何止犯了“侮辱女性”一宗罪。企查查信息显示,妇炎洁品牌所属公司正是江西仁和药业有限公司。而“仁和药业”陷入舆论风波已久,打擦边球、虚假宣传、销制劣药……该企业的罪名可谓是数不胜数。

单从这则广告来看,83%的数据完全是凭空杜撰,“男性不愿意给伴侣……”的用语擦边意味不可谓不明显。不仅如此,即便妇炎洁方面已经将相关产品下架,但网上至今有一款名为“伊斯蜜妇炎洁女性妇科私处玫瑰洗液”的产品仍在出售,其广告语“女人,要盈的健康!男人,才会臣服!”与此次被质疑的内容如出一辙。而其刻意夸大的药效也曾被多位专业医生质疑虚假营销。

追根溯源,乃在“利益”二字。“妇炎洁”广告并不是以侮辱女性为目的,而是为了利益完全不顾忌对女性的侮辱。而后者更加令人担忧,因为前者少有,而后者却层出不穷,并且屡禁不止。近月来,关于侮辱女性的广告时常被爆出,就连批评这类广告的评论也常见于网络。可为何已有“前车之鉴”,却无“后事之师”?

因为我们的批评与调查只是“隔靴搔痒”。“恶俗广告”的背后并非是道德水平高下的对立,而是利益与伦理、甚至是法律的对立。“一有适当的利润,资本就胆大起来。当利润高到一定程度,资本就可以蔑视道德、践踏法律”,仅仅告诫这些企业应当“尊重女性”无异于对牛弹琴。针对此次事件,妇炎洁官方的回应仅仅只是“内部正在调查”,连一句正式的道歉都没有。可调查过后,谁能保证这不是“雁过无痕”?“妇炎洁”没有了,会不会出现“妇阴洁”?

若想从根源上打击“恶俗广告”,就应当让他们付出足够警醒的代价,让他们认识到“越线”的后果。对于虚假恶俗的“擦边球”广告,不应仅仅停留在“道德批评”上,更应从“法律层面”予以钳制,用实际的行动予以打击。倘若一家企业依旧有制造“虚假恶俗擦边球广告”的理由,那么这类广告终无休止之日。

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